从《爸爸去哪儿5》看湖南台的“文案功底”

明星们都是怎么教孩子的？看完这几个视频的文案你可能就会知道一点了。

 “山鸡哥”陈小春VS儿子Jasper

他的银幕形象有点坏，有点痞，但是关键时候很仗义；现实生活中，他很疼老婆；他总是一脸严肃，一开口就是低沉的浓浓粤语，让人恍然觉得他还在扮演“黑社会”老大。但是，看完他对儿子的独白，却发现颇具深意，让人觉得原来做了爸爸的“山鸡哥”是如此地温柔。

“万事万物都有自己的时区，就像有些花，只在晚上开，有些美丽，不需要目光和赞叹……当命运挥棒而来，你要毫不犹豫的反击，当虚拟和现实开始混淆，选择做不完美却真实的自己。”

“别难过，世界不管怎么变，那些转瞬即逝的美好，也一样可以永恒，只要你记得它，你可以选择打破标准模式。”

生命中有些时候就是找回最初的记忆，从复杂中去寻得曾经熟悉的一丝丝美好。每一个有过童年的人，都会被莫名打动。

杜江vs儿子嗯哼

他演的角色多半外表光鲜，心理阴暗，其实在戏外他不仅光鲜还很阳光，他给儿子取名嗯哼，很随意但是却不流俗。看他对孩子的期望，感觉他心里，还住着一个阳光的男孩。

“我们很像，可我们又不一样，在我眼里的花，在你眼里是昆虫的房子，是从什么时候开始，我不再从小的事物里发现美好呢。是从什么时候开始，我只做正确的事，不做对的事了呢。”

“你可以重新教我做孩子吗？教我如何重新光脚走在沙滩上，教我那些大人已经忘记的事情吧！当我蹲起来和你一样高，才发现眼里的世界，更辽阔美好。”

用心地教育孩子，但有的时候他们最宝贵的天真，却往往教会我们更大的道理。这一个充满了各种各样专属于孩子的美好，看似爸爸们陪着孩子出去旅行，但这个过程中孩子也教会了大人很多。这就是“相互成长”吧！

儿女双全的吴尊是这么说的

他是大家心目中的男神，有开挂的人生，练篮球，进过国家队，还和姚明切磋过，影视歌三栖，都有突出成就，很专一，并且儿女双全，他的教诲也很深刻，述说的是“亲子关系”的意义。

“你会长大，去旅行，去做那些有趣却不必有用的事，会在最意外的时刻，遇见你最爱的人，而我将老去。”

“有一天，你也会写这样一封信，给你的孩子，那时你会懂，我此刻为什么会流泪。如果人生有旅程，缘分有期限，因为牵着你们的手，我不虚此行。”

这些走心的文案是《爸爸去哪儿》第五季的宣传，其它还有刘畊宏和小泡芙的宣传视频，文案是：“我会赶在你醒来之前回家，因为爸爸存在的理由，是一份早餐，一句早安。是让你遇见一朵小花，和一个新的朋友。”

这一期的《爸爸去哪儿》仍然有五组家庭，父亲带着女儿或儿子参加户外真人秀。从节目开播的前一周 9 月 7 日起，开始放出嘉宾的预告视频，每一支都收到了网友的大量的好评，不仅内涵深刻，而且从亲子关系、父亲角色等角度，十分淋漓尽致地呈现出了《爸爸去哪儿》的价值观和主体内容的内涵。

文案人不看综艺，但一定要看湖南台的文案

此前芒果台的众多节目文案都十分出彩。比如《我们来了》中对莫文蔚的描述：“世界尽头的昼与夜，还有什么更新奇的，所有不一样，我都想看看，一生特立独行，冒险，从未停止。”；《我是歌手》宣传片文案：“我们和声音有多少种关系，节奏、音符、旋律，才是声音的初衷，而也许只有乐音，才能让人类重拾倾听。”等等。

不用抱大腿，如何写出芒果台的文案？

首先是文案的策略。商业性的文案都有很强的目的性，光是卖弄文字、炫耀才华，未必能够解决问题，因此在下笔之前，要搞清楚传播的目标是什么？想要表达什么样的理念？要塑造怎样的一种形象？比如《爸爸去哪儿5》的文案，就是通过特有的文字表达，燃起观众亲情方面的共鸣，抢先让大家对节目形成认同感。

（编辑：威海站长网）

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