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不必为腾讯微博惋惜,它只是在完成使命后“战术性撤退”

发布时间:2020-09-09 16:13:11 所属栏目:经营推广 来源:网络整理
导读:提起“腾讯微博”这几个字,80后、90后的思绪可能会飘到某段有关青春的回忆中去,而不少00后则会很懵,并且表示“腾讯还有微博”?其实腾讯微博也算是微博界的“
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提起“腾讯微博”这几个字,80后、90后的思绪可能会飘到某段有关青春的回忆中去,而不少00后则会很懵,并且表示“腾讯还有微博”?其实腾讯微博也算是微博界的“元老”了,2010年4月开始内测,5月开放用户注册,就比新浪微博晚8个月出现而已。

但是现在这位元老也要与我们彻底说再见了。腾讯微博官方近日正式宣布,腾讯微博将于9月28日停止服务和运营,用户可在停服之前备份相关信息。虽然腾讯微博早已淡出大众视野,但单从存在的时间长度来看,腾讯微博是最后一个有希望与新浪微博“抗衡”的产品了,哪怕时至今日已经没有多少人还记得它。

腾讯微博即将关停的消息令许多人感到惋惜,他们认为这是腾讯微博败给了新浪微博。不得不承认,腾讯在微博方面确实没什么优势,当然导致这一点的原因很复杂。而腾讯在意识到这一点之后,转而将微博当成了一个实现其他目标的“棋子”,不再把重点放在发展腾讯微博本身。

所以说腾讯微博那些年所呈现出的“颓势”乃至现如今的“关停”,都可能是腾讯“战术”所致的必然“宿命”。

一、对标新浪微博,腾讯最终还是没逃过“基因”桎梏

其实腾讯微博并不是一开始就不行的,相反的,腾讯微博曾一度和新浪微博不相上下,甚至在某些维度隐隐显出超越之势。

当年腾讯微博与新浪微博对峙之时,运营方面不比新浪微博差,新浪有团队24小时关注热点,腾讯也有;在资源方面,腾讯由于前期基础打得好,能够拓展到的资源也不比新浪少。所以在运营和资源方面,腾讯和新浪不分伯仲。

而在用户活跃度方面,腾讯微博的活跃用户数还曾一度超过新浪微博。

2011年第三季度,腾讯微博用户数迅速增长,截至当年9月,注册用户数超过3.1亿,与6月相比增长了7000多万,日活跃用户数已超过5000万人。

到了2011年11月,新浪微博宣布注册用户数达到2.5亿,可以看到落后了腾讯微博不少。而新浪微博2011年第三季度财报公布之后,新浪总裁曹国伟表示新浪微博"每日登录用户所占比例与推特相似,大概是10%",也就是2500万左右,并且他表示“这一比例已经维持一段时间了,此前12个月里没什么变化"。

可见当时腾讯微博在用户数和活跃度方面更胜一筹,而且从腾讯的实力来看,它也不缺少赢的资本。然而腾讯微博的水花貌似只是一时的,后来还是新浪微博发展更好。

但实际上这并不是腾讯实力不行,而是腾讯本身的特质不适合搞微博。

腾讯微博的用户关系链依托的是腾讯早期建立起的熟人社交关系网。在社交层面,实名社交和匿名社交从逻辑上来讲不可共存,这是人性决定的。而实名即时通讯是腾讯的基础,QQ、微信无一不是依托于这种关系崛起的,所以在腾讯的社交体系中,所有的工具都没法“摆脱”实名强社交,微博也是如此。

不必为腾讯微博惋惜,它只是在完成使命后“战术性撤退”

但问题就在于,这与微博的本质是背离的。微博,或者说新浪微博最吸引人的点就在于它提供了一个匿名公共空间,所以很多人觉得微博上戾气重,当然这也和现实中的压力有关,但在现实中很多人不至于特别极端,然而一旦到了微博上,那些不能以实名发泄的情绪就变得汹涌澎湃,所以在微博上我们能看到许多极端的群体,例如饭圈、女权、男权等。

这可以算是人性的阴暗面,然而在互联网生意中,利用人性阴暗面取得成功的产品比比皆是。隐藏在互联网的面具之下,每个人都可以不负责任地畅所欲言。抛开这种现象的负面影响,它就是能给用户带去一种奇异的“爽感”,也确实有着非常强的吸引力。

而这一点恰恰是腾讯的社交关系网不能给予用户的,依托于这种关系网的腾讯微博也是如此。相比之下,新浪微博对用户而言更具“魅力”。

另外,腾讯虽然在许多方面都一点没比新浪差,但不同的企业总有不同的侧重点,腾讯的侧重点在于产品层面,尤其是对于竞品的迅速复制能力。在做微博这件事上也是如此,腾讯迅速复制了新浪微博的功能,用雄厚的资金和巨大的流量请来大V和明星,这看起来能够稳赢,毕竟QQ当时已经是国民级社交产品,流量之大绝非一般产品可比。

但问题在于,被腾讯邀请过来的名人、大V和创作者们之前已经在新浪微博“扎根”了。新浪微博在明星入驻之后的对接、新博主扶持、选题、推荐等每个环节都有专人负责,但腾讯在服务环节就逊色许多。

这种差异的直观体现就是,意见领袖和创作者们在新浪微博上频繁发博互动,讨论一些重要的事情,在腾讯微博就是日常问好,说白了只是收钱占个坑,互动什么的基本没有。时间长了用户自然也发现了这一点,既然两家微博功能相差无几,而新浪微博优势更突出,既能匿名畅所欲言,又能和自己喜爱的名人进行互动,那就没必要用腾讯微博了。

当时腾讯缺乏强大的后端服务团队,导致了虽然前期用户数增长很快、活跃度很高,但后面用户就迅速流失,以至于到了今天的局面。

但是这只能证明腾讯的基因不适合做微博,并不意味着“新浪微博打败了腾讯微博”。实际上从腾讯的意图来看,这里不存在胜负,更可能是腾讯在微博这一阵地进行了“战术性撤退”。

二、腾讯微博转为“棋子”,所谓失败或只是“战术性撤退”

战术,通常是有预谋的。但这倒不是说腾讯一开始推出微博就是抱着什么其他的目的,其实最初腾讯也特别认真地想和新浪微博一争高下。在腾讯微博发展最好的那段时间,腾讯公司时任总裁刘炽平表示,在社交媒体方面,腾讯将重点打造微博,因为微博“可以触及到QQ无法吸引到的用户”。

然而QQ和腾讯微博依托的是同一种社交关系网,所以腾讯微博注定无法像新浪微博那样持续发力。虽然腾讯微博没像搜狐微博一样早早退场,而是坚持到今天才关停,但是它的“内核”早就停止运转了。

2014年11月,腾讯微博事业部被撤销,原微博团队被整合到腾讯新闻团队中,还有一部分员工被分到腾讯微视团队,只留少部分人维持微博的基本运营,腾讯微博的申请开通和续费功能也都停止。

2018年5月,腾讯微博曾经更新过一次,当时外界猜测腾讯在微博方面可能又有大动作,然而最终也是不了了之。

(编辑:威海站长网)

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