国内流媒体距离迪士尼还差几个奈飞？

爱奇艺已连续两个季度的会员收入超过广告收入，这也说明中国互联网用户对付费的认可程度越来越高，市场驱动带来的高收益，爱奇艺对于未来会员增长持乐观态度，预估2019年付费用户的净增长数量不会少于2018年会员数量的增长。

这样的情况也不只出现在爱奇艺一家。

腾讯视频2018年主打年轻偶像IP，包含各细分领域共计推出了30档自制综艺节目，腾讯视频还在台湾地区推出了WeTV（腾讯视频）服务，目前综合下载量已超过50万次。

（图片来源浙江华策影视股份有限公司、中南天使、企鹅影视联合出品电视剧《我只喜欢你》）

优酷也以24档自制潮流综艺紧跟其后。基于内容平台，在植入、内生广告等多方面带来全新的IP营销体验。

除了头部内容的高度重合外，腾讯也走起了偶像产业链布局，通过优质内容产生偶像，再使偶像成为内容生产者，创造新一轮的内容价值，从而形成产业链闭环，打造自身强IP。

而优酷则背靠阿里大文娱，发力视频电商，将内容关注度转化为消费力，为优酷带来新一轮的业务增长。

横向对比国内外视频平台的变现模式，我们不难看出，早期与海外视频平台还存在较大差异。

海外视频平台以订阅付费为主，这得益于海外更严格的版权保护制度和更成熟的用户付费习惯。2017年，HBO的87%收入来源于用户订阅，13%来源于内容授权等收入，无广告。2017年，Netflix订阅收入占总收入比重的96.1%，仅有3.9%来源于DVD租赁业务。

相比之下，国内以爱优腾为首的三大视频平台虽然也在追逐奈飞模式的路上一骑绝尘，但过去的主要营收来源还是以广告收入为主。

现阶段看来，国内视频平台用户付费订阅的习惯已经逐渐培养成熟，不再局限于单一的视频提供服务，而是打造更具综合性的娱乐内容和周边服务。

据艾瑞咨询《2019中国网络视频版权保护研究报告》显示，为改善单一盈利模式，网络视频企业大力发展用户付费内容，预计2020年，用户付费收入占比将超过30%，与广告营销收入共同带动版权网络视频市场规模的增长。

版权网络视频行业已经从对互联网广告的严重依赖转向了更加平衡、多样化的创收模式，包括视频相关的硬件销售、泛娱乐相关服务、电商等业务获得的收入，预计到2020年占比将超20%，发展空间充满遐想。

参考资料：

《奈飞(NFLX.US)已有中国战略 但短期不会在中国推出流媒体视频服务》 腾讯证券

《迪士尼全面接管Hulu 显现流媒体野心》 北京商报

《2019中国网络视频版权保护研究报告》 艾瑞咨询

（编辑：威海站长网）

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