赚钱太容易了？NBA“吃饭砸锅”搞砸中国市场

腾讯在2015年初以5亿美元拿到2015赛季-2020赛季NBA数字媒体独播权，一年多以后又以2亿元人民币的总价买断2016赛季-2020赛季的联盟通权益，最终在合作的后4年里，拥有NBA赛季全部1230场常规赛和全部季后赛的数字媒体转播权。

2018年，腾讯和NBA开始续约谈判，随后阿里加入战局，两家分别和NBA就是否独家、合作方式等进行了数轮谈判，但都明确要求独家，最终腾讯以15亿美元5年的高价拿下了转播权。版权获取只是第一步，之后还需要投入版权费用的2-3倍进行开发和营销，才可能获得更高的收益。

转播费5年15亿美元，也就是说每年3亿美元，在不少人看来，这一成本压力对于腾讯的变现能力来说也是一个巨大的挑战。

融创中国董事长孙宏斌曾经讲过一个有关乐视体育的“段子”：乐视体育用13.5亿元购买中超版权，但只实现了5000万元营收，亏损13亿元。

如今，遭遇莫雷失言风波，腾讯面临着更为糟糕的情况。

10月8日，腾讯体育公告称，即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。此前的10月6日，腾讯体育宣布暂停火箭队的比赛直播与资讯报道，随后有不少购买了火箭队特权包会员的网友追问是否可以退款。在10月7日晚间，腾讯体育公布了详细的退款方案：9月7日00：00之后，开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户，可等额退款腾讯体育会员开通费用，用于购买会员所支付的款项，将根据用户的支付方式原路退回，预计7个工作日之内到账。

未来，腾讯与NBA的协议能否走下去，腾讯能否把损失降到最小还是个悬念。

NBA进入中国30多年，确实取得了不小的成绩，但或许是赚钱太容易，使他们对这片市场失去了尊重之心。NBA在中国“吃饭砸锅”的行为可谓损人不利己，莫雷不当言论之后，无论是NBA自己还是其合作商都将受到影响，斯特恩苦心经营的NBA中国市场或许就要被莫雷、肖华搞砸。

（编辑：威海站长网）

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