为什么全球游戏公司都爱拿腾讯的钱？

十多年前，腾讯的名声比现在差很多，因为那时腾讯还没有开始收购游戏公司，而是直接copy别人的创意做“仿版”，之后在自身强大用户基础和宣发渠道、运营能力的加持下，不断蚕食原版游戏的市场份额，最终后来居上。

《QQ堂》之于《泡泡堂》、《QQ炫舞》之于《劲舞团》、《QQ飞车》之于《跑跑卡丁车》、《穿越火线》之于《反恐精英》，莫不如是。

《QQ堂》也被业界视作腾讯对盛大的一次不正当竞争

不过，中国人讲究“成王败寇”。从结果导向来看，你可以骂腾讯不会做好游戏、你可以诟病腾讯“抄袭”，却不得不承认，它懂得挖掘人性，是一家擅长“量产”爆款，成功商业化的游戏公司。

其次，腾讯对整个游戏生态的提速带来了巨大的副作用。

原本PC游戏在国内占据统治地位时，玩家群体各有信仰，但为信仰充值毕竟是少数。通俗点说，氪金都需要一定游戏门槛，玩家之间有充足时间、空间沟通交流。

然而，腾讯旗下游戏逐步占据市场话语权后，事情开始起变化。

网友@lxr1001625曾无比痛心的复盘道：“当年网易、盛大、巨人等大厂看重的是头部玩家而非韭菜，而腾讯入场之后，迅速降低氪金门槛，导致后来很多人有一种腾讯游戏花钱值的感觉，因为不管花多少都能看到效果，结果就是这种积少成多的策略，几乎把所有玩家都被割了一遍。所以，腾讯这套玩法，瞄准的是人性攀比的弱点，又没有制造很高的门槛，实际上是放大了人的劣根性。”

当一款游戏占据话语权的不再是头部精英玩家而变成了“人民币玩家”，当一款游戏越来越多新人小白被厂家活动裹挟，游戏体验恶化是必然结果，而充值行为也会变得廉价且盲目。

腾讯的做法同样对其他游戏公司造成了伤害，原本各个游戏团队的作品都有一个市场选择的过程，而腾讯把市场选择变成了“腾讯选择”——基于自己的运营策略改变游戏的生命周期，更多的资源开始投入到更赚钱的作品身上。

说白了，腾讯的氪金体系、资本博弈、宣发势能，一定程度上导致部分优秀游戏无法进入大众视野而夭折，游戏行业的竞争也变得更加“功利”和“野蛮”。

不过，还是要用发展的眼光看问题——至少腾讯在端游时代的糟糕形象正逐渐在手游时代得到重塑。

《AOV》（海外版《王者荣耀》）作为腾讯第一款自研出海游戏，全球扩张速度几乎可以用“横扫”一词来形容。很多读者不知道，《AOV》是唯一一款入选亚运会的中国自研手游，而KPL组成的中国队在AoV项目比赛中夺取“电竞首金”。

接着，腾讯推出的《PUBG Mobile》只花了一个月便登顶全球49个国家和地区下载榜第一名，成为中国手游史上最快在海外游戏市场蹿红的国产手游。

大家可能会奇怪，理论上欧美国家经过游戏大厂数十年熏陶，应该有比中国更好的游戏土壤和游戏环境，为什么中国手游在当地这么“能打”？

实际上，一些欧美游戏市场虽然长期受主机和PC游戏教育，但其玩家手机迭代速度反而比中国市场乃至东南亚都要慢。“手机对他们来说就是个通讯工具，你用iPhone 7、iPhone 8的时候，他们可能还在用iPhone 5——在巴西，很多人甚至还在用翻盖摩托罗拉。”

而且，海外市场的增长率、付费率、用户获取成本都比国内游戏市场乐观许多：《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年国内自主研发的游戏在国内市场实际销售收入达到1895.1亿元，同比增长15.3%；而在海外市场，实际销售收入总计达到115.9亿美元，增幅21%。

所以，业内如今有一个共识：至少在手游市场，如果说中日韩三国的手游在世界范围内只是二流，那么也没有什么手游敢自称老大了。

基于此，上个月腾讯年度游戏发布会上，秦亚林（腾讯互娱天美工作室群J1工作室负责人）提前透露了进军3A领域的消息，“天美正在和许多其他国际游戏公司合作多款3A品质的游戏，不久将会陆续跟大家见面。”

这在国内玩家群体引发了激烈的争论：看衰者认为腾讯压根没有制作3A的决心环境（A lot of money、A lot of resources、A lot of time统称3A，指一款游戏开发成本高、开发周期长、资源质量要求高），无非又想着圈钱；乐观者则表示这是腾讯谋求变化的积极信号：

一方面，国内游戏市场用户增速放缓已是不争的事实，《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年国内游戏用户规模达到了6.4亿人，同比近增长了2.5%。这一数字在2018年是6.26亿人（用户规模），同比的增幅则是7.3%。

腾讯想要保持以往高速增长的态势，加速出海是必然的选择。而想要征服欧美市场，3A游戏才有足够的话语权。

另一方面，3A领域未来可期。

根据Newzoo数据显示，2019年全球主机游戏市场份额为32%，移动游戏和PC游戏分别占到45%和23%。Newzoo预测，随着下一世代的Xbox和PlayStation游戏主机的发布，主机游戏市场产生的收入将会以正向的年复合增长率(9.7%)不断提升，并在2022年达到611亿美元。

（编辑：威海站长网）

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