阿里松绑拼多多？

整个2020年，拼多多显著加大了对农产品的投入力度。除年初疫情期间的农产品直播外，拼多多反复强调，多多买菜不是社区团购。在三季度财报电话会议中，拼多多CEO陈磊强调，多多买菜是拼多多拼购电商业务的自然延伸。

在品牌化上，拼多多也在某种程度上表现出对阿里、京东强势占据现有头部品牌市场的妥协。以美妆品类为例，在广州化妆品新品牌计划大会上，拼多多副总裁陈秋阐述了五年培育50个亿级化妆品新品牌的计划。即与品牌方合作，推出更亲和拼多多调性的性价比新品牌。

这似乎契合天猫与拼多多的用户定位。在坐拥服饰、美妆等偏女性品类用户心智的阿里面前，拼多多不再像京东那样尝试杀入阿里腹地，而是用一种更契合下沉市场的方式进行迂回战。

相应的代价是，18年印证了拼多多社交传播的成功，而19年印证了拼多多在品牌化进程的半途而废。随着反垄断指南发布，拼多多很难再发动一场百亿补贴式的激进价格战。在行至半途的品牌化面前，百亿补贴变成了拼多多试错时高昂的沉没成本。整场实验的结果是，头部平台的品牌优势难以在短时间内被颠覆。

而阿里与拼多多的电商战争，终将在监管的紧密注视下，以一种更温和的状态持续下去。

（编辑：威海站长网）

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