618成电商年中促销标志 但电商仍各怀心思

此次618，生鲜品类也受到了广泛关注，天猫的重点宣传品类里就有来自泰国的榴莲，销售额和销售速度也都领先同侪。这并不出人意料，根据市场调研机构尼尔森的报告，中国生鲜电子商务市场将在未来三年内呈现爆发式增长。 2018 年有望超过 1500 亿，年均复合增长率达到50%。

不过有物流业人士对腾讯科技表示，泰国榴莲、芒果甚至最近热闹的荔枝和樱桃都是生鲜品类里的特例，目前国内的生鲜运输仍比较困难，促销产生的大量购买或许可以通过前置仓得到部分缓解，但他对此次生鲜品类庞大的销售额表示担忧。

另外，目前国内的生鲜行业仍然处于低潮期，甚至可以用哀鸿遍野形容。据腾讯科技了解，有数据显示目前国内 4000 多家生鲜电商中，7%巨额亏损，88%小额亏损，4%持平，仅有1%盈利，曾经的明星企业如青年菜君、美味七七、优菜网、本来生活、天天果园、爱鲜蜂等几十家生鲜电商接连倒闭或转型。

而在热闹的生鲜、线下渠道之外， 618 的销售情况显示，农村电商仍处于基本建设期。

2014 年被电商行业称为“农村电商元年”，但时间已经过去三年。从目前来看，今年 618 期间电商平台在农村电商方面并未集中发力，市场明显反馈不足。近年来，厂商们都在致力于渠道下沉，农村市场已经成为“兵家必争之地”。但事实上，渠道下沉并不是件容易的事情，经过几年的努力，很多电商企业们仅仅是进入了三四线市场，真正的农村市场涉足者寥寥。

（编辑：威海站长网）

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