AWE 2019《Z观察》 ：自清洁渐成标配 中央空调家用化提速
|
家电传统三大件（冰箱/空调/洗衣机）中，本届展会感觉最没亮点实则亮点最多的便是空调。空调在2018年成为表现最好的大家电品类，并不只是靠着在传统旺季的销售才撑起来的，伴随消费分级，一些低价高性价比空调/爆款互联网空调/高端艺术空调共同撑起了空调行业2018年的不俗成绩，在本届AWE上，这样的产品特点也是体现的淋漓尽致。
渠道定制空调抢镜 诚如前文所述，2018年空调市场的坚挺原因有多方面，其中一方面便是线上渠道的高速增长。而完成高增速，靠着的则是品牌商与渠道商对于用户大数据的把控，并且利用大数据进行产品的反向定制，进而不断推出爆款产品，成功打动销量。
在现场我们看到了多个厂商基于电商平台所推出的定制机型，包括格力/奥克斯/美的/海尔/TCL等大品牌商，可能大家对于这样的一些品牌会有偏见，比如你会觉得电商定制款是不是偷工减料了？是不是阉割掉了部分功能？其实对于这些担心大可不必，首先从源头讲，线上渠道减少了渠道支出，所以定价更为灵活，低价促销并不意味着产品的成本受到了打压，另外，线上定制空调非但不会减少功能，基于品牌商和渠道商的合作多半还会加入智能功能，所以对于功能这部分也不需要担心，未来渠道定制空调必将会是长久存在的走量模式。 一句话观点：空调大盘维稳需要走量产品先行，电商定制款空调能够起到排头兵的作用，电商定制款的战略意义和实际意义同样重要。 高端款/新技术抢占高位 今年的AWE依旧是中国空调企业的天下，日企只有松下/日立参展，其他的诸如LG/三星市场占有率有限。先说国产，以卡萨帝/COLMO为首的高端家电品牌持续刷新着人们对于高端空调的认知，产品无论从外观设计还是实际功能上都有显著提升，几乎代表着国产空调的最高制造水平。
而格力/海尔/美的这传统“三巨头”则是都有强硬技术傍身。格力发布的双向流换气技术配合格力空调独有的三缸双级变容压缩技术和分布式送风技术，集中展示了格力在家用空调领域的领先优势。海尔则是在AWE现场，发布空气领先科技成果，全球首款“外循环”出风的新风自清洁空调问世，新品首创双动力净化新风技术，工作原理如同汽车空调的“外循环”，保持室内空气时刻新鲜。美的则是推出涡轮对旋技术，主打智能风温精准控制技术、空气机身双水洗等科技成果，推出新一代无风感空调。
国外品牌中，久未露面的日立没有推出空调新品，而是集中展示其在涡旋压缩机上的技术储备，大秀了把肌肉，如何把高效的涡旋压缩机合理有效的移植到家用机上一直是个行业难题，日立已经发现答案了吗？松下则是于早前推出了新一代的nanoeX技术，主打健康除菌/除味，细化到产品核心技术层面，目前国外品牌的研发成本投入明显是低于国产品牌的，这一现象未来也将持续。 一句话观点：空调买国产的吗？今后，这个话题是不是要改成，空调选择国产高端还是性价比？ 中央空调品牌选择增多 本届展会要说空调展区最大的改变，就是各大品牌都增加了各自中央空调产品的权重，这一点从位置选择久可以看出，基本都是在较为显眼的位置。就笔者参观完之后发现，包括格力/海尔/美的等一线大品牌以及奥克斯/扬子/长虹等中间力量均推出了家用多联机组，其实这些品牌对这一细分产品的重点开发不无道理。
在家电市场人口红利时代，分体式空调的大盘是依靠着房地产市场的火爆随之上行的。在如今房地产遇冷情况下，一二级市场受到冲击，，分体式空调必将受到挤压，这时候迫切需要新的增长点。广泛的四五线市场亟待开发，伴随国家“煤改电”相关政策，以采暖为目的的家用中央空调多联机组，必定是未来这一级别市场的趋势，目前这些品牌基于家用中央空调都建立了较为完备的产品组合，基本覆盖了从中小户型到超大户型的覆盖。我们有理由相信，未来中央空调家用化渗透率将不断走高。 一句话观点：家用中央空调由于前装市场的限制发展一直不温不火，伴随更多产品类型的加入，未来中央空调市场爆发将是时间问题。 （编辑：威海站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
