稳占全球手机市场第一超八年 三星到底赢在了哪里

当金智妮拿着红色版本的Galaxy S20+缓缓走向镜头，被画面吸引的不仅仅是那些多巴胺骤升的男性们，多少女人会幻想拿着这款Galaxy S20+也可以塑造出如此诱人的韵味。

是的，没有一亿像素的突出，没有功能特点的表达，三星用这只视频成功让上千女性把Galaxy S20+加入到了购物车当中，这就是三星对于用户的把控。

三星Galaxy S20系列代言人金智妮

在智能手机快速发展的历史中，三星和苹果是很早涉足智能手机行业的两个企业，可以说见证了整个智能手机的发展史。自2012年诺基亚跌下神坛后，三星已经稳占全球最大的手机制造商第一的位置长达8年。

2018年开始，智能手机进入存量市场，市场竞争更加激烈，手机品牌销量随时可能易主，但三星至今仍占据全球出货量第一，为什么它能够长年屹立不倒？这给国产手机行业带来了什么启示？

三星Galaxy S20系列（图片来自: The Verge）

三星Galaxy S20 Ultra（12GB/128GB/全网通） 1.08亿像素后置主摄，8k视频录制，100倍变焦

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01 定位清晰的产品线布局

权威市场调研机构IDC发布的2019年全年的全球智能手机出货数据排行。纵观2019年全年，全球智能手机出货量为13.71亿台，同比下滑2.3%，这是手机市场连续第三年的出货量下滑。

2019年全年的全球智能手机出货数据（来源IDC）

从厂商层面分析，三星仍旧以2.96亿台的出货量占据第一的位置。其后分别是华为2.4 亿台，苹果1.96 亿台，小米1.25 亿台以及OPPO1.14 亿台。从调查报告可以看出，对比2018年，2019年手机市场从饱和性向淘汰性市场加速转型，头部厂商的品牌竞争日益激烈。

三星手机市场销量稳占第一，与旗下丰富的产品线布局离不开关系。很多人认为三星靠机海战术来赢得全球智能手机市场，但与之相反，三星手机的产品线布局非常清晰，可以满足不同消费群体的需求。

像大众熟知的，面向高端的三星Galaxy S系列和Galaxy Note系列，前者主打时尚潮流，后者偏向商务办公，定位人群并不重叠。而三星Galaxy A系列则是凭借着高性价比，价格控制在1000元~3000元之间，基本覆盖了中端智能手机市场所有价格段。

三星手机的产品线布局清晰，体现在它会针对全球不同国家的进行划分，面向不同消费人群，推出差异化的产品。例如在印度、拉美市场力推入门级产品Galaxy J系列；针对中国、日本等市场，三星则是带来了主打拍照和性能Galaxy A系列。

三星Galaxy Z Flip采用全新的上下翻折设计

三星Galaxy Z Flip（8GB/256GB/全网通） 折叠手机，自适应模式

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当然，除了Galaxy S系列、Galaxy Note系列、Galaxy A系列是三星智能手机比较常见的品类，三星其实还推出了探索未来，具有突破性设计的折叠屏手机——Galaxy Fold。同时，就在今天三星国内线上发布会上，又带来了新一代折叠屏手机三星Galaxy Z Flip，全新的上下翻折设计更具未来科技感。

三星与美国时尚品牌Thom Browne合作推出的Galaxy Z Flip礼盒款

三星手机每个系列都有清晰的定位，无论是主打性价比的中端A系列，还是高端的三星Galaxy S/Note系列和探索未来的折叠屏手机，每个产品线互不冲突，各有特色，满足了全球不同消费者的需求。

02 全产业整合能力 自给自足的优势

（编辑：威海站长网）

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