直播之年，Twitter如何做中国生意 | 专访大中华区总经理Alan Lan

本月初，Twitter宣布与世界顶级的电子竞技赛事ESL和DreamHack合作，直播 2017 年各项电子竞技赛事及原创内容。奥斯卡、格莱美、艾美奖等在Twitter上均有直播活动，而此前Trump与希拉里的竞选活动直播更是为Twitter赚了不少人气。

Twitter与微博的共同关键点

一切如Alan所言，视频和直播会是 2017 年的关键词。这不光是Twitter增加新用户，提升老用户粘性的绝招，也是微博重回大众视野的秘诀。据摩根士丹利近期的报告，视频和直播产品被认为是推动微博“二次崛起”的关键点。

因为一些功能的相似性，人们总不免把Twitter和国内的新浪微博放在一起比较。尽管微博副总裁在多个场合表示自己并没有把微博定位为“中国的Twitter”，而是“Twitter+Youtube+直播”，但事实上，Twitter也在自身平台上布局视频和直播，这使得两者的差别有一次减少：媒介形式趋同，从文字向图片、短视频、直播去做全方位的覆盖。

财报显示， 2016 年Twitter全年营收为25. 30 亿美元，比上年的22. 18 亿美元增长14%，其全年净亏损为4. 57 亿美元;不按照美国通用会计准则，全年净利润为4. 06 亿美元。而微博方面，其 2016 年财报显示，微博全年净营收6. 558 亿美元，较上年度增长37%。广告和营销营收较上年度增长42%，至5. 71 亿美元。其中来自大客户和中小企业(SME)的广告和营销营收为5. 131 亿美元， 2015 年为2. 588 亿美元。

微博和Twitter相比真正的优势恐怕在于中小企业广告方面。中小企业在微博上购买显示广告、基于兴趣的广告系列、基于事件的广告系列和推广内容。微博的最新直播平台也可以让观众为自己喜欢的主播购买虚拟礼物。“但Twitter让广告主用低价购买具体的互动方式(点击、回复、转发或点赞)无法吸引小型企业——这只会鼓励现有客户花更少的钱购买更少的广告。”一位广告行业人士告诉腾讯科技。

截至 3 月 20 日，Twitter的股价为15. 08 美元，比起IPO发行价 26 美元下跌近40%。而就在最近，堪称社交鼻祖的Twitter总市值被微博超过。就连刚上市的Snap，市值也高出Twitter一倍多。

不过，Twitter毕竟是社交领域的先锋，其在广告方面的深耕不是微博一朝一夕能够超越的。广告行业人士告诉腾讯科技，Twitter的几款广告产品都与社交数据挂钩，而新浪微博虽然有在探索社交化广告产品，但大部分营收仍是由传统的展示广告带来的。

Alan对于Twitter和微博相比较的问题并未直接回答，只是强调两者的不同在于微博聚焦于国内，Twitter则是全球性的平台。

（编辑：威海站长网）

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