裁员、欠薪、破产阴影下，直播路在何方

提供直播平台数据的直播观察网显示，从2017年8月到2019年初，除了一些头部平台，许多中小型直播平台的开播量和日活跃主播量都在不同程度下降。熊猫直播2017年8月的日活跃主播量达1.2万，2019年2月只有3700人。触手直播在2017年8月的开播量达79万，2019年2月为59.8万。花椒直播在2017年8月的开播量达51万，2019年2月为4.5万。

一位接近花椒直播的从业者告诉记者，花椒直播去年走了不少人。花椒直播曾经是周鸿祎寄予厚望的项目，有一段时间他几乎每天都要过问进展，去年花椒直播的百万赢家被叫停后，几乎见不到周鸿祎为花椒站台的身影了。

花椒直播与一直播、映客都是崛起于，2016年至2017年直播风口上的公司，三家公司在当时风头无两，竞争激烈，且都有独立上市计划。最终的结局是，映客于去年赶上了上市末班车，借助上市募集资金10亿港币以上，独自活了下来。而一直播与花椒没能上市，也没有再融到钱，去年9月，一直播被新浪微博并购，现在没什么大动静。去年6月，花椒直播与六间房合并，新公司CEO刘岩，是六间房的创始人。“2016年打开花椒，到处都是好看的小姐姐，现在打开花椒，主播们颜值比之前差了一大截。”上述接近花椒直播的直播从业者，这样评价当下与之前的情况。除了员工离职外，花椒也出走了很多主播，离开的主播一些去了其他平台，更多主播不做这一行了。

比数据下滑更可怕的，还有数据造假。在聊到韩冬的公司曾经公布的300万用户，50万日活，10万签约主播等数据时，韩冬直接否定，“都是假的。”按照韩冬的说法，一个直播房间几万用户，真实人数只有十几个人，房间显示的几万人，都是机器人刷的。

“刷数据的事在直播行业很常见，只是我们做的过分了一些，”韩冬说。

新的对手

开出租车的陈师傅一边开车，一边用快手看直播。他有个微信群，里面的好朋友一起看，还一起在快手直播买东西。“太费钱了，”开车过程中，他向记者抱怨说，每个月零用钱全花在直播上面了。他喜欢买一些手串，快手直播的主播360度全方位展示这些手串，他很快着迷。陈师傅买的都不贵，几百块钱一个核桃，还有几十块钱的手串，但持续购买也是一笔不小的费用。

亿欧公司副总裁由天宇十分肯定地对记者说，快手的直播业务被很多人小觑了。早在2017年，就有自媒体爆料，快手直播月流水大概在5亿元，去除分成给主播的收入，快手直播产生的月收入约为2亿-3亿元，直播也长期担任快手商业化主力。

快手之外，腾讯的酷狗直播、B站的直播业务等也在侵袭直播市场。去年上半年，腾讯音乐收入86.19亿元，其中直播收入占比超7成，大部分收入由腾讯音乐旗下的酷狗直播提供。B站最新财报显示，第四季度其直播和增值服务业务收入2亿元，同比增长276%。

泛娱乐的共通性，让视频、音乐、短视频平台都能顺畅开通直播业务，抢占直播公司的市场份额和用户时间。这对于本就面临停滞期的直播公司而言，无疑是雪上加霜。国信证券传媒首席分析师张衡告诉记者，音乐平台本身就有过亿日活用户，做直播有优势，且音乐的用户群体与直播用户高度契合，很容易导流。

张毅则发现，一些垂直细分类直播平台已经成长起来。接受记者采访当天，他刚刚见了一个做珠宝直播平台的人，买卖几十万元翡翠的人在这里直播、交易，“不用几十万、上百万用户，有个一万、两万人就够了，”用户不多，但并不妨碍他们的好生意。

目前，几家上市直播公司都活的还不错。陌陌与YY、虎牙已经发布了2018年全年财报。去年一年，陌陌收入134亿元，YY收入157.6亿元，虎牙收入46.6亿元。并且，这几家均已实现盈利，非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，YY净利润为31.9亿元，陌陌净利润为34.6亿元，虎牙净利润4.6亿元。映客还没有公布全年财报，但映客方面告诉记者，映客几乎是自成立之日就保持有良好的盈利和现金流。

与游戏直播平台相比，秀场直播成本相对较低，且用户打赏额度较高，更易存活，生存压力较小。但时至今日，直播已经不仅仅是秀场与游戏直播公司的天下，更面临短视频的侵袭和其他平台直播业务的进军，直播公司该怎么办？

奉佑生并不太担心，他对记者说：“新平台加入进来一起教育和做大市场规模，同时也会形成一定的互相竞争，也有利于直播+商业模式更好的创新。”

未来的路

对于当前的现状，直播公司心中都有数。

3月14日，陌陌秘密研发6款APP的消息曝出，这意味着直播之外，陌陌在寻找新的方向。映客也有同样的做法，记者了解到，奉佑生几乎每天都会出现在办公室，跟进各个新项目。

YY则大力拓展海外。3月5日，YY花了14.5亿美元收购海外直播平台BIGO，这也是目前海外最大的直播平台。YY董事长兼代理首席执行官李学凌接受记者采访时谈到，出海是YY在2019年的两个转型方向之一。

YY很早就开始国际化的布局，目前，BIGO在东南亚、南亚、中东、美洲等市场占优势地位。此次收购BIGO，李学凌认为，是因为“BIGO帮助YY证实了一件事：直播在海外的收入模式是成立的。”

陌陌与映客也在看海外市场。陌陌CEO唐岩在2018全年财报电话会上说，一直都有留意和定期评估海外发展的机会。奉佑生也一直在关注和考察很多国家的市场。

“2019年头部公司拓展新业务或拓展新市场，是必要的选择”，张毅告诉记者，否则他们很难延续增长性。但这两条路都有压力。在竞争激烈的环境下，新产品如何脱颖而出是个难题。在海外市场，仅海外支付环境的不完善，就会对直播这种靠打赏为主的模式造成压力。

此外还有一件重要的事，张毅提醒直播平台一定要重视监管环境。“不要再走刺激荷尔蒙的路线，否则会很危险，”他认为，前几年直播监管环境很宽松，是因为直播平台太多了，管不过来。但行业洗牌至今，监管部门可以重点监管几家头部平台，“监管会不停的加强，这是必然的。”

最近几年，每年都有大事件。去年是改革开放40周年，今年是建国70周年，明年全面建成小康社会，后年是中国共产党成立100周年。在这样重要的年份，直播平台“不出事则已，出事就是大事。”

（编辑：威海站长网）

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