百度广告困境：代理商无奈，广告主逃离

一家头部MCN创始人对界面新闻表示，之前百度邀请其入驻，他们的账号在百度系平台做了一段时间分发，播放量还比不上在微博上做的新号，后来就放弃了。一家百度代理商的销售表示，基本没有客户找他们投放短视频广告，他们做的主要以搜索和信息流广告为主。

一位内部员工认为，这些问题很大程度上源自百度文化。大家都不关心未来会怎么样，只看当前的数据指标怎么样，把数据指标包装的漂亮一点拿去汇报，让自己升职再说，从基层员工到总监都是这样的心态。

对于产品矩阵，百度App业务部总经理平晓黎在8月8日的媒体沟通会上也给出了回应。她表示，百度App是百度最核心的旗舰产品，除此之外，好看视频是去年短视频领域增长的黑马，还有百度贴吧、百度网盘、百度地图。

当被问及除了百度App为什么没有更多产品出来时，她表示，百度APP是百度最核心的战略使命，百度把最重要的资源全部投入其中。

显然，百度已经没有决心在短视频或其他产品领域进行生态建设，他们还是把未来押在了百度App上。

据一位知情人士透露，百度内部认为，目前当务之急是把百度搜索覆盖的用户尽可能多的导入到百度App——用户进入百度App，才有提升商业化收入的可能。

也不是没有积极的成果：虽然百度App的使用时长和今日头条还有差距，但百度App的日活最近一年都力压今日头条，而且今日头条最近一段时间的日活用户呈现下滑趋势，这让百度对信息流领域依然抱有很大的希望。

百度一方面通过搜索导量以及预装、应用商店投放等方式带动百度App新用户增长，同时也在促进用户登录，以求对用户进行更精准地画像。

面对当前的增长困境，百度官方对外传递的信号是，当下处于以投入换增长的阶段，但其对未来业绩仍有充分的信心。广告增速缓慢是事实，但百度也探索新的商业模式，比如小程序电商。此外，百度重点扶持有赞、汽车之家等平台，他们的销售增长很明显，但生态的建立和用户习惯的养成是需要时间的，现在还无法全面铺开。

但百度高管在内部传达的是，现在已经到了百度生死存亡的关键时刻。

内忧外患，百度是否能解决自己的困境，目前来看仍是未知数。而广告主和代理商的逻辑很简单，他们只会用脚投票。

（应采访对象要求，文中张远、刘述、贺峰均为化名）

（编辑：威海站长网）

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