失明的人也能重新“看见”
其实,不管是帮助用户更方便地点餐、做客服机器人,还是无人车送盒饭,本质上都是很小的事。 但是,我觉得这恰恰体现了很多科技工作者工作的价值—— 用技术去帮助每一个普通人生活得更好。 “接地气的 AI”是人工智能发展至今的一大趋势。过去由数字、资本驱动的 AI,在今天逐步落地后,变成了由实际价值驱动的 AI。 这个价值由谁决定?自然是技术的受益者,每个普通大众来决定。 美团为什么要做“接地气的 AI”? 不妨从三个层面展开来讲。 首先,落地速度接地气 美团有大量“接地气”的场景需求,需要通过技术研发迅速地去响应。 以非常不容易的 2020 年为例,据不完全统计,美团 AI 团队在这一年中,解决了近 3000 个实际场景中的问题,涵盖配送调度策略调整、商家智能运营的方方面面。
这样的研发速度,是非常接地气的。 例如,活动中,机位会经常拉向远景,Michael Le 在介绍商品之余,常常伴随与卖货无关的个性才艺展示的专属时间。 除了 Michael Le 之外,其他相继出镜的网红也尝试热情地和粉丝打招呼,每个人每次出场时间大约 5 分钟,介绍五到十种商品不等。 这些网红并没有像国内主播那样直接看着屏幕,回答粉丝在留言区提出的问题,整场直播带货就是单向输出,没多少互动感。 直播活动中,用户可以点击屏幕左下角的购物车查看网红口播的产品目录,如果点击“购买”,会弹出沃尔玛电商的产品页面,用户不需要离开 TikTok 直播页面,就能完成支付下单的全过程。 据观察,沃尔玛直播间产品的价格与沃尔玛电商平台上本身的价格,两者并无差异,可以说,整场活动并没有营造出“低价闪购”的紧迫感与李佳琦直播间“买它买它”的煽动感。 沃尔玛对此表示,此次直播活动并不涉及任何收入分成,至于这样的尝试是否会常态化,沃尔玛的回应则留有余地:“如果直播带货进行顺利的话,我们当然会考虑在社交平台上组织更多购物活动。” 可以说,沃尔玛与 TikTok 在直播带货层面的合作还处于很初级的阶段,但这种现象并不局限于 TikTok 一家公司,而是海外市场直播带货领域的常态。 中外大不同 与国内直播带货进行的如火如荼的情况相比,国外市场的直播带货似乎还处于试水阶段。 以美国市场为例,Coresight 数据显示,2019 年,美国直播电商规模不足 10 亿美元。相比之下,2019 年中国电商直播市场规模已经到达 4338 亿元,预计 2020 年总规模还将继续扩大,有望达到 9160 亿元。 国内外市场直播带货规模的天壤之别,究其深层次原因则和观念、物流等因素有着极强的关系。 从观念上来看,在美国,像 Michael Le 这样的网红并没有跳脱内容生产的范畴。这些网红尚未形成销售的自我定位,因此其直播带货过程通常都夹杂了个人的才艺展示,他们并不会像李佳琦、薇娅那样卖力的卖货。 例如,Michael Le 在沃尔玛直播间会通过跳舞来调动消费者热情,但这样也会导致和粉丝的互动相对较少,令带货效果并不明显。甚至在沃尔玛活动期间,不断有粉丝质疑网红的“直播”或许是录播。 从早已上线了直播电商功能的 Amazon Live 板块来看,亚马逊的卖货则更偏向于传统的产品介绍和测评,也就是主播单向的推介。和国内直播带货更具情绪导向的冲动消费相比,亚马逊电商直播更像是电视导购的翻版,整个场景更“理性”。
海外电商平台依旧没有冲破内容与销售界限分明的桎梏。这或许就是拥有庞大用户基础的亚马逊和 Instagram 至今没有培养出李佳琦和薇娅那样的顶级带货主播的原因之一。 (编辑:威海站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |