它把脑袋“缩”了20%

华为能这么多年保持持续增长的态势，也同样离不开坚持自我批判。

　　值得一提的是，起初，华为核心价值观，只有三句话：以客户为中心，以奋斗者为本，长期艰苦奋斗。后面，任正非力排众议强行加上了第四句“坚持自我批判”，足以说明这句话的分量。

　　因为这句话的本质就是“永不自满，不断摆脱舒适区惰性，实现组织熵减”，这是一股强大的成长动力。

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　　坚持自我批判

　　首先就要不怕丢面子

　　华为一位高管感叹，自我批判尤其是思想批判不好掌握。华为为什么做到了？其中一点就是领导层带头，不怕丢面子。
 

作为元气森林最初爆火的主要阵地，小红书上正在诠释一个更加丰富的元气森林。

　　根据元气森林掌门人唐彬森的说法，元气森林还有 95% 的产品没有推出，而 2021 年才是元气森林真正的“产品大年”。临近年底，元气森林正在加紧布局。近期，除了爆出入股轻食企业，投资丰富产品线外，元气森林还申请注册了“元气森林豆乳”及“燕麦也疯狂”等商标，涉足植物基产品。这已经是元气森林今年以来第n次传出多元化。截至目前，元气森林产品已经覆盖气泡水、茶饮料、功能性饮料、即饮奶茶、果汁饮料、电解质饮料、能量饮料、咖啡饮料甚至酸奶等多个品类。

　　作为饮料界的黑马，元气森林最新估值已经达到 140 亿，超过香飘飘、承德露露、维维股份等一众上市企业的市值，仅靠一款单品能否支撑起如此高的估值，成为外界所关注的。据了解，在元气森林目前的产品销售结构中，苏打气泡水与燃茶分别占据了其整体销量的 6 成和 3 成，其他产品几无响应。

　　在业内看来，元气森林的成功更多的是依靠营销，企业本身并没有护城河。香颂资本董事沈萌告诉盒饭财经，这类网红产品的问题就是利用资本杠杆快速撬动规模、实现规模的扩张后，尽早证券化变现，一旦资金链紧张或断裂，就可能变成流星。“元气森林在上市前，需要保持连续高速成长，才能够持续融资、维持商业模式。”

　　如何保持高速成长，已成为元气森林面临的现实考验。元气森林，似乎正陷入如何寻找下一个“气泡水”的焦虑之中。

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　　进军多元化

　　“原瑞幸咖啡人力负责人冉浩加盟元气森林了”，伴随着元气森林声量的提升，元气森林迎来新高管的消息不胫而走。

　　很快，这个瑞幸咖啡的元老级人物被扒光，根据公开资料显示，今年 5 月底，刚刚入职瑞幸咖啡 3 个月的 CHO 殷红磊离职，其工作就由瑞幸咖啡 HRD 冉浩接管。冉浩 2005 年加入神州租车，做了 2 年招聘经理后晋升为 HRD，一直在神州系打拼，于 2017 年 10 月加入瑞幸咖啡，一手搭建了瑞幸的人力资源管理系统。据瑞幸员工介绍，当初瑞幸引进殷红磊，是因为冉浩被调去负责神州租车和宝沃汽车。

　　伴随着瑞幸咖啡原重要高管的加入，瑞幸也被传出要进军咖啡市场领域。该传言并非捕风捉影，今年 10 月，元气森林股东挑战者资本投资了瓶装即饮咖啡 Never Coffee，再往前的 8 月，元气森林还推出了全新的咖啡拿铁乳茶产品。

　　对此，元气森林的回复是，“需根据业务发展而定”，既不肯定也不否认的回应，给了外界许多想象空间。

　　不过，即便要涉足咖啡，也情有可原，咖啡市场是近年来饮料行业的必争之地，瑞幸自爆财务造假事件后，喜茶、奈雪的茶纷纷进军咖啡市场，此外，在元气森林内部，早就设立研发中心，不断推出新产品。

　　目前，元气森林家族群除了气泡水外，还有燃茶、能量饮料、乳茶、酸奶、气泡果汁等产品，口味多达几十种。可以看出，元气森林正在尝试跳出单一爆款的局限性，朝多品类并行的方向发展。

　　在电商网站平台上，可以看到元气森林家族今年以来密切布局的新品，仅下半年，就推出了迪士尼乳茶好运礼盒盲盒、迪士尼限定版乳茶、外星人电解质水、满分果汁微气泡、mini 款小乳茶、夏黑葡萄味气泡水、夏黑葡萄味气泡水、满分夏黑葡萄果汁、0 蔗糖北海牧场酸奶等多款产品，还有能量饮料等。

　　整体布局逻辑，主要围绕在丰富产品口味口感，升级产品，引入定制、联名、盲盒等新玩法，并在更加细分的领域上做文章。以气泡水为例，元气森林副总裁宗昊曾透露，两年时间推出了十几个口味，以满足“Z世代”在不同场景，不同心情的细分需求。

　　整体看来，元气森林的产品线也大都是围绕健康来打造。近日，元气森林入股轻食品牌“田园主义”的母公司杭州轻食主义健康科技有限公司，该品牌主营代餐、低脂饮食，包括无糖面包、无糖饼干、低脂粗粮以及鸡胸肉干等。二者有不少相似点，田园主义平时也善于营销，瞄准的是“无蔗糖、无油、真全麦”这一营销点进行宣传。

　　11 月，元气森林还申请注册了“元气森林豆乳”及“燕麦也疯狂”等商标，涉足植物基产品。元气森林方面确认，豆乳产品已经进入试饮阶段，但最终是否会上市目前还未确定。

　　在国外，目前，元气森林已经进攻美、加、英、法、德、澳、新、日、韩等 30 多个海外市场。12 月，媒体报道原今日头条企业发展高级副总裁柳甄被曝已加入元气森林，负责元气森林海外业务。

　　在饮料以外的市场，元气森林也正在急速触达。企查查显示，从 2018 年起，元气森林商标申请量大增，涉及食品、啤酒饮料、餐饮住宿、服饰鞋帽、办公用品等各个品类，今年商标申请总数更是超过 2400 个。

（编辑：威海站长网）

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