数据背后的小程序江湖：小游戏一家独大，零售类表现稳定

相比之下，百度选择的开放策略就显得特立独行。继7月4日正式发布小程序，百度又在8月1日披露的财报中重点提及，接下来将致力于打造开放生态的智能小程序。同微信、今日头条、支付宝一样，百度为智能小程序也提供了诸多入口，搜索、信息流等，百度表示直接把全域千亿流量开放给开发者。

但不同的是，百度给出承诺，今年底将全面开源。这样带来的好处是，开发者开发的智能小程序不仅可以运行在百度App上，也可以运行在开源伙伴的App上，这也意味着，微信、支付宝、今日头条之外的互联网流量，理论上都能被开发者利用。从开发者角度出发，“一次开发，多端可运行”则变成了现实。

目前在其他平台，比如微信，这是不可能实现的。因为微信小程序有一套自己的开发工具和标准，最终成型的小程序仅适用于微信。想要跨平台运行，开发者只有重新写一套代码。打个简单的比喻，百度开放的生态就像是Android，而微信、今日头条、支付宝的封闭更像是iOS。

除此之外，小程序大战中各个平台还应该找到自己的优势所在，扬长避短。微信的基因是社交，支付宝的基因是支付，百度的基因是搜索+AI，这决定了它们的聚焦点各有不同。前文中说到微信发力小游戏和购物零售类小程序就是因此。

内容方面，阿拉丁小程序统计平台的在两次白皮书中给出的数据显示，2017年和2018年上半年微信小程序中内容资讯类小程序在C端的访问分别为3%和3.5%，与小游戏相差近10倍。

这也意味着，其他几家可以从内容、服务和工具端重点入手来填补微信小程序领域的空白。这其中支付宝主要聚焦在出行、餐饮、快消、景区、酒店、物流、医疗等领域，而百度则主推“内容+服务+工具+商品”的综合推荐平台，其中，内容是百度的优势领域，在工具方面，则主推AI，目前，百度智能小程序已经将百度大脑3.0的能力开放给开发者，包括语音、文字、图像和人脸识别等。

至此，小程序江湖血雨腥风也就基本介绍完毕。不可否认，现在率先起跑的微信领先优势已经十分明显，但是支付宝、百度甚至今日头条也都不容小觑，尤其是与微信选定了不同路线的百度，不排除日后有弯道超车的可能性，我们静观其变。

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（编辑：威海站长网）

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