饿货节VS吃货节：美团与饿了么的再一次交锋

       原本5月17日是一年365天之中非常普通的一天，即便你去维基百科上查找，它也仅仅是世界电信日。然而对于国内的互联网企业来说，创造消费的节日是他们的拿手好戏。于是，5月17日这天对于普通的消费者来说，变成了饿货节和吃货节。

       如果说双十一从光棍节变成了现在人们的消费狂欢比较牵强的话，那么517谐音“我要吃”从而衍生了吃货节，还有那么几分道理。双十一的时候人们可能会选择一些大件购买，但吃货节和饿货节不同，无论是你平常中午吃得快餐店，还是家旁边的超市，你都有可能接受到折扣不低的优惠。

       吃货节相比于饿货节要早一年出现，令人汗颜的是，创造吃货节的企业是百度糯米。去年百度糯米还为了吃货节在北京搞了线下活动，门票98一张。到了今年，扛起“吃货节”大旗的变成了美团点评，这其中的关系也暗合现在外卖市场的状况，那就是美团身后的腾讯和饿了么身后的阿里巴巴的直接对抗。

       美团今年在吃货节的宣传力度上不可谓不大，无论是找张杰、大鹏、佟丽娅、杨紫、戚薇以及李晨等明星来进行宣传，还是在抖音上投放病毒营销视频，总之美团在把吃货节这个名字承接过来之后，希望能借着这样的一个节日来进一步的拓展现有的用户的群体。美团这样做是有着他们的原因，毕竟他们在准备上市。

       根据上个月的传闻显示，美团点评启动新一轮30亿美元融资，估值400亿美元，而这一轮融资正是为了IPO上市准备的。传闻中美团点评将于6月22日港交所交表，9月底港股上市。尽管美团否认了融资的消息，但对IPO上市的事宜没有回应。也就是说，美团现在很有可能还在筹备上市的工作，因此他们需要进一步的向投资者展示他们的营销能力。双十一插不上手，那吃货节就可以真正的大展拳脚。

       饿了么其实也有类似的考量。上个月，阿里巴巴收购饿了么的交易才刚刚尘埃落定。饿了么需要一个大型的活动来人们看到加入阿里巴巴后的成果。美团拉来了自家的网约车业务来进行造势，而饿了么在这一方面则毫不逊色。方太、格力、吉利、夏普以及招商银行，这些企业虽然跟饮食行业并没有什么过多的关系，但饿货节中也非常卖力的发红包，足见饿了么的影响力以及营销力度。

       当这些目的摆在两家面前的时候，5.17饿货节（吃货节）的战场就会变得煞是好看。与双十一不同，饿了么和美团外卖都没有过多的晒自己取得的成绩，有的只有各种红包以及更大力度的折扣券，这样的形式似乎是消费者们最喜欢的。

       从表面上，双方的节日火药味道并不那么浓烈，但你比较起来就可以看到，双方在营销方式上几乎是一致的。请来明星助阵，发放大量的折扣券和红包。双十一的时候很多人都在质疑人们所买到的商品究竟是否便宜了，以及冲动消费是否可取。“吃货节”和“饿货节”就不存在这样的情况，大多数点外卖的用户属于惯常消费，并不会出现冲动消费的可能。

       这并不是没有硝烟的战争，双方的交锋还在继续。美团为了继续巩固其行业领先者的地位，势必要推动其上市进程。有了阿里技术与资金加持的饿了么也自然不会甘心继续当老二，双方势必还会在用户份额上继续进行争夺。

       因为没有具体的数字，我们无法确定谁赢得了五月十七日。但我们可以确定的是，双方都成功的打响了自己品牌的知名度。即便是双十一，也不能对整个市场洗牌，更何况是这样的一个因为“消费主义”而新造的节日。我们可以确定的是，双方下一次的融资或者上市，对于整个市场来说将会是决定性的。

本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：饿货节VS吃货节：美团与饿了么的再一次交锋http://news.zol.com.cn/689/6890158.html

（编辑：威海站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!