抖音一下，你就涨知识？

12月18日，在抖音“2019DOU知创作者大会”上，字节跳动副总裁张羽现场表示，抖音目前已成为知识普惠平台，引发争议。争议的焦点在于抖音确实是中国最大的信息平台之一，但信息是否能够等同于知识，信息平台是否等同于知识平台，却值得推敲。

英国著名历史学家彼得·伯克曾在《知识社会史》一书中给“信息”和“知识”做过比较宽泛的定义，他认为“信息”特指相对“原始的、特殊的和实际的”，而“知识”则表示“通过深思熟虑的、处理过的或者系统化的(解释)”，即知识是经过慎重加工处理后系统化的信息。从这个角度来看，抖音上绝大部分内容显然算不上知识范畴，而抖音显然也不是知识平台，顶多算是信息平台。

即使不咬文嚼字深究，单从用户使用习惯来看，绝大多数用户也并不认可抖音是知识平台，比如家长们会允许自己的孩子长时间“刷抖音涨知识”吗?比如用户平时打开抖音是为了涨知识吗?

答案显然是否定的，可见抖音自称为知识普惠平台不免有假装斯文之嫌。

一、抖音，把信息当知识，用户能接受吗？

由于目前所谓的互联网知识平台仍然处于无准入门槛、无行业标准以及无质量监督体系这种“三无”状态之下，因此很多平台都爱将自己贴上“知识”标签，抖音亦不例外，这就跟很多人喜欢附庸风雅一样，无可厚非。

不过从贴标签到让平台具备知识属性并让大众认可却非易事，比如提到抖音，很多人首先想到的是短视频娱乐信息平台，是杀时间解闷看段子的好去处，而并非求知解惑的知识平台，抖音欲将信息当知识，用户恐怕很难接受，这从以下三方面可以看出。

1、首先，柏拉图认为一条陈述能称得上知识必须满足三个条件：被验证过的、正确的以及被人们相信的， 这也是科学与非科学的区分标准，而抖音从音乐社区定位起步，凭内容有趣好玩壮大，在内容定位上并不满足上述条件。

比如抖音短视频内容没有原创保护，机器推荐又很青睐同质化的热门内容，这就导致创作者爱追风口，爱搬运热门内容，不仅抄袭成风，而且很多内容根本未经验证。 以抖音汽车号领域为例，就非常流行“脚本说车”，许多汽车账号内容都用的是同一个脚本，而且很多说车人根本就不懂车，但通过背脚本却说得有模有样，至于内容是否正确，会否造成不良后果就不好说了。以今年引发轰动的“小女孩模仿抖音短视频美食博主自制爆米花造成一死一伤”事件为例，按理说视频示范自制爆米花也算是一种“生活小知识”，但这种知识却是不正确的(有安全隐患)，从而酿成悲剧，试想家长又如何放心让小朋友上抖音涨知识?

2、其次从用户关注平台内容的焦点来看，抖音用户关心娱乐信息显然远胜于知识内容。

在抖音自称为中国知识普惠平台的一周前，百度也向外界展示了其六大知识产品15年的成绩单，那么不妨用两者来做个对比。以网友通过抖音和百度搜索“2019”一词截图为例，抖音用户搜索显示基本是娱乐化和明星相关的内容，而百度用户搜索显示则更偏向知识和信息的获取，可见抖音用户更希望通过抖音来获取娱乐内容而非知识内容。

3、最后从平台属性来看，抖音平台提供的基本也都是娱乐信息。 比如抖音的热点榜展示的是抖音站内最热话题，而这个热点榜也时常被明星和网红的八卦娱乐内容包围，不仅前面最热的话题是如此，即使拉到10条以后，也依然如是，而在百度热榜中则基本都是新闻以及实时热点，而这也能体现两大媒体平台的属性的差异。

综上可知，抖音想把信息当知识，但用户却不一定接受，甚至就连它自己的算法也不一定认可，做中国知识普惠平台，抖音恐怕也只是说说而已。

二、抖音变“知音”尚有四重门

客观来讲，抖音想做成知识平台，这跟B站、快手等众多短视频平台今年纷纷发力知识领域，往自己身上贴“知识”标签是一样的，比如快手还斥巨资领投了知乎，而这样做的目的也很明确。

首先，在短视频平台竞技的下半场，内容为王的威力开始显现。

用户在面对日益冗余的短视频娱乐(快餐)信息时，正处在一种“超限”状态——因刺激过多、过强或作用时间过久而引发不耐烦或逆反心理，比如因沉迷刷抖音不能自拔又觉得没学到东西(知识)愤而卸载抖音的用户不在少数，平台期望用更优质的内容(知识)来挽留用户;

其次，是为了进一步提升商业变现途径 ，增加知识付费、打赏等收入;并且以“知识”为名，也有利于提升品牌美誉度，争取社会舆论的支持， 尤其是在监管日趋严苛的基础上，社会舆论对纯娱乐信息平台认可和容错度是很低的，而有了“知识”中和，平台压力会相对小些。

最后也是为了争夺下一代用户， 毕竟家长们肯定不愿意小朋友刷抖音进行娱乐，但若是刷抖音能涨知识，小朋友们玩抖音的时长则有望被增加。

虽然好处多多，但抖音要想让平台贴稳知识标签也不容易。 在经济学中有个著名的路径依赖理论，指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似物理学中的惯性，一旦进入某一路径就可能会对这种路径产生依赖，并在惯性作用下不断强化，以至于走不出来。

企业发展同样也有路径依赖，在既得利益下，企业会本能地顺着其过去的成功经验进行复制，建立相匹配的机制和寻找相对应的人才，而后者又会进一步加深该企业的惯性，让其一条道走到黑， 比如抖音运营和发展就有今日头条的影子，正是在企业惯性下，抖音平台想增加知识属性，还需跨过四重门。

1、模板化娱乐内容易得，精细化知识内容难求

众所周知，抖音在内容制作模式上常用模板化定制+定向推荐，一般是官方出模板，核心KOL先用做示范，再定向集中推荐，引发用户追捧，比如手势舞、海草舞、抖音神曲等都由此而来，而这类内容的特性是短平快，主要用作娱乐，易于普通用户模仿上手，但精细化知识内容远非几个简单手势动作+热门BGM就可以模板化制作出来。

（编辑：威海站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!