中国声优的偶像化能否撬动粉丝经济？

　　图片来源：视觉中国

　　从20世纪90年代后期深夜动画的爆火带来的声优偶像热潮开始，日本声优偶像化程度不断加深，声优跨界出写真集、唱片、开演唱会，已经成为常态。

　　而在国内，声优偶像化才刚刚起步。

　　顺势而为的声优热潮：尝到第一口甜味的心酸

　　2014年12月31日，500W低成本国产动画电影《十万个冷笑话》上映，一举成为中国电影史上首个票房过亿的非低龄国产动画电影。

　　成人向国产动画第一次在互联网视频网站以外的大众平台上，证明了自己的实力。而背后为其配音的北斗企鹅配音工作室一跃成为国内最具有广泛行业知名度的声优工作室，尽管主创团队已经为《十冷》番剧配音三年，在此之前从业经历数十年。

　　也是在那一年，游戏公司看到了国漫IP在广大用户中的号召力，国漫IP《画江湖之不良人》、《侠岚》的IP游戏授权高达千万元以上。在此之前，只有国外顶级IP才能卖出这样的价格，而国漫手游授权大多为数十万元。

　　随后几年，国产动画发展突飞猛进，乙女向游戏也一路高歌。声优需求量增大，声优曝光机会增多，这一切都为声优吸引来忠实的粉丝拥簇、为他们成为真正的偶像提供最适宜的温床。

　　2017年发布的动漫产业大数据显示，在点击破亿的动漫作品中，国产原创漫画占比90%以上。而在动画方面，现象级高流量作品频出，国漫动画番剧有《灵契》、《全职高手》、《一人之下》、《狐妖小红娘》、《尸兄》，动漫电影有《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》。除此之外，还有乙女向动漫游戏《恋与制作人》。

　　这些作品里角色的声音扮演者，无疑都成为二次元人群心目中的偶像。

　　事实上，在20世纪70、80年代，国内译制片热潮的时候，专业的声优（配音演员）就已经出现，他们以幕后工作人员的身份进行国外影视的配音工作。

　　这一点沿袭到现在，成为国产影视剧的特色产物——为了更好的表现人物特点，也或许是由于偶像明星没有档期，声优依旧为本土影视剧进行后期配音。而在国外，除了动画和译制剧，一般都是以拍摄现场收原音，或者演员自己配音为主。

　　尽管国内声优会为国产影视剧配音，但在真人饰演的影视剧中，观众往往会把对剧情、角色的投入，投射到角色扮演者身上，甚至根本没有意识到有配音演员。这也使得影视剧行业中声优职业并不受关注和重视，声音的扮演者甚至无法在影视剧的结尾的工作人员名单中出现，更遑论成为偶像获得粉丝了。

　　热门IP《全职高手》动画版 声优的名字作为主演出现

　　声优是链接二次元和三次元的桥梁，通过自己的声音来赋予一个角色灵魂，而由于动画中的角色并不存在于现实世界中，所以粉丝自然而然地将对动漫角色的感情寄托在声优身上。配音演员会因为饰演该角色，得到观众的喜爱或憎恶。在日本，甚至有不少声优因为出演一个代表人物，而一辈子出演这个角色的声音。在B站或者腾讯观看国产动画时，刷屏弹幕多为声优名称或是主要角色名称。

　　在动画中，声优得到前所未有的重视，直接表现就是声优的名称出现在动画作品中“主演”一栏。

　　在国漫逐渐爆红的这几年，不少声优或声优社团已经凭借其代表作脱颖而出，并通过微博、B站、KILAKILA等社交、直播平台的发酵、沉淀，积累了一批忠实粉丝。

　　各类大小的配音工作室也应运而生，他们同时在思考和探索，如何脱离以往“师徒”的传承模式、“棚主制”的制作模式以及“接活”的商业模式，真正的进行规范化的市场经营。

　　其中最知名的应属北斗企鹅、729声工厂、光合积木、音熊联盟，这几大配音工作室基本垄断了B站、腾讯视频国产动画播放量前十的所有配音工作。其中，根据目前各大声优工作室的动作来看，北斗企鹅业务集中在动画番剧和动画电影，729声工厂偏向于男性声优偶像的培养，音熊联盟偏向于声优女团的培养，光合偏向于影视剧。

　　几大声优工作室融资情况、核心人物及代表作

　　声音的价值在二次元ACGN人群中的价值正越来越凸显。

　　729声工厂举办的小型粉丝见面会，400张单价560元的门票在几秒钟就被粉丝抢购一空，活动当天粉丝提前5个小时去现场排队，只为抢占前排座位。这种当红偶像小鲜肉才能享受到的优待，也让张杰吓了一跳。而此后，729声工厂全体入驻直播平台K站，首次直播收看人次就高达1050万，甚至超过了曾在该平台直播的许多大牌明星。

　　越来越多的国产手游也开始邀请国内知名声优进行配音或代言，而《恋与制作人》的大获成功也证实了“国产”声优在国内拥有强大的号召力和影响力。但在此前，国内以二次元为目标受众的游戏公司基本都以邀请到日本声优为噱头，《阴阳师》就是完全的日本声优阵容。

　　“我在《古剑奇谭二》中配了一个角色叫沈夜，之后突然发现很多人去找到并且关注我，这时候我就发现好像是一波粉丝浪潮开始了。。。 二次元文化的兴起，会有越来越多的人去关注声优。”吴磊在直播时这么感叹，他目前是国内最具知名度的声优之一，上海戏剧学院表演系毕业，2002年加入上海电影译制厂担任配音演员，后于2014年加入领声。

　　而在《古剑奇谭二》的沈夜之前，吴磊还是《哈利·波特》系列电影中的哈利·波特，是《爱有天意》中的吴俊河，是《暮光之城》中的爱德华·库伦，这些角色的扮演者均是超级巨星众人皆知，但声音的扮演者却鲜有人知道。在沈夜之后，吴磊又为《恋与制作人》李泽言配音，人气再次攀升。

　　这也是众多声优感触最多的，在二次元世界里，他们尝到了有粉丝知道他们名字的甜味，他们的心血总算得到认可。

　　而向来嗅觉灵敏的资本也闻到声优的可能性，虽然北斗企鹅、729声工厂、音熊联盟都先后获得A轮融资，但他们也多多少少表现了对资本市场的观望态度。

　　例如729声工厂在获得天使轮之后，又得到20多家投资方的青睐，但他们却表示暂时并无意继续融资。

（编辑：威海站长网）

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