字节跳动杀入游戏战场，但想复制「头腾大战」还很难

　　作为一个孕育于游戏的独立产业，电竞是当下最受年轻人欢迎的体育项目之一，被普华永道评为最具收入增长潜力的体育项目。根据Newzoo《2020全球电竞市场报告》中的数据显示，中国是世界上最大的电竞市场，因地制宜发展电竞更是绝佳良策。

　　由于电竞和游戏IP的强关联性，腾讯在这一领域更是充分掌握话语权，腾讯旗下头部电竞赛事如LPL、KPL已经成为了能够同中超、CBA相提并论的行业巨作。字节跳动在这样的大背景下，想要和腾讯扳一扳手腕，首先要有一款重度的竞技类游戏，此前提过的他们正在研发的类《王者荣耀》MOBA类手游或将成为未来竞争的主战场之一。

　　03 腾讯优势仍不可撼动，字节跳动翻盘道阻且长

　　要分解字节跳动与腾讯的恩恩怨怨由来已久，但与字节跳动这个刚起步的游戏新人不同——腾讯游戏早在十多年前凭借代理、收购并自主研发多款热门游戏，成为全球游戏收入排行榜首名。随着电竞在国内的开展，腾讯系电竞赛事抢占先机，一时间风光无限。

　　尽管在今年春节期间，字节跳动的游戏产品们尝到了甜头，也让行业上下感觉到了他们的存在，但纵观全盘，腾讯在游戏上的优势仍不可撼动。《王者荣耀》服务器崩了、《和平精英》排队入场的背后，是《王者荣耀》在2020年1月流水过90亿创下历史新高，《和平精英》DAU突破8千万的捷报，这样的用户量级和社会影响力是字节跳动即便是渠道火力全开，在很长一段时间内都极难逾越的大山。

　　和字节跳动一样，腾讯游戏最初奠定优势的一大关键原因，也是其社交产品带来的极高渠道价值。2019年微信的月活量已经高达11.5亿，微信与QQ早已成为人们日常的社交工具，且腾讯游戏账号与微信、QQ绑定，玩游戏的同时能与好友联络感情，尤其在这个不能出门聚会的假期里，与朋友‘开黑’实现了‘云聚会’。

　　尽管字节跳动也拥有像抖音、头条这样具备一定社交属性的产品，但他们仅仅只是具备社交属性，比起微信、QQ这样的社交产品还是有着天壤之别，真实用户数据也远不及后者。能够触达多少有效用户？用户在看完推广内容后是否能与游戏形成长久绑定？

　　这些用户具备多强的游戏消费能力和自我传播力？字节跳动系渠道在近年来虽然声望很高，但落到游戏上极有可能出现‘雷声大，雨点小’的场面，仍需更多时间的检验。

　　字节跳动部分产品

　　同时除了渠道外，腾讯在游戏领域产业链完整，运营和自主研发上已经拥有了成熟的团队，其被外界戏称为‘养蛊’的内部赛马模式虽然会降低数量效率，但实际上大大提升了其产品的研发质量，《王者荣耀》、《和平精英》作为优质的自研游戏表现出色，而其手握《绝地求生》、《堡垒之夜》等大热游戏代理权，更是让腾讯有备无患。据相关数据显示，在游戏研运一体的情况下，80%以上的利润都是腾讯和网易两家的。

　　在电竞领域，LPL、KPL成为了腾讯旗下电竞赛事的招牌，在赛事体系不断完善下，逐渐向传统体育赛事靠拢。并且，腾讯捏紧了游戏与电竞直播版权，目前四大游戏播出平台——斗鱼、虎牙、B站、快手、最大赛事运营公司VSPN身后都有腾讯的加持。国内电竞市场，腾讯大包大揽、独占鳌头，优势更是无法撼动。

　　相比起来，字节跳动自研游戏从零开始，研发成本高、受众不明确、渠道效果仍待检验，都是横亘在其面前的座座高山。电竞方面，在腾讯的封锁下，没有强有力的重度游戏做支撑，垂类产业生态尚未开始打造，连起步都没有的字节跳动更是难言胜算。

　　所以，结论其实是非常清晰的，尽管字节跳动在资讯类APP和短视频领域凭借着创新抢得了先机，但在面向游戏和电竞市场时，字节跳动还只是一个宝宝——没有技术优势壁垒、没有绝对意义上的渠道垄断式威胁，现在就拿它和行业龙头腾讯游戏相提并论，怕是有点欺负新人。

　　当然，这并不意味着字节跳动在游戏领域毫无机会。根据 Sensor Tower最新发布的数据，抖音海外版 TikTok 的 2019 年全年下载量超 7.38 亿次，全球营收近 1.77 亿美元，是 2018 年营收总额的五倍以上。广阔的海外流量、游戏出海市场，或许是字节跳动游戏可以思考的一个方向。

　　一山更比一山高，横空出世的字节跳动，在游戏和电竞上还有很长的路要走。

　　来源： ECO电竞派

（编辑：威海站长网）

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