《龙岭迷窟》互动剧背后，伪潮流还是真趋势？

　　腾讯视频《拳拳四重奏》和爱奇艺《他的微笑》都是以女性视角引入的恋爱养成互动剧集。这一类型的互动剧与此前风靡一时的《恋与制作人》类似，观众可以根据提示选择心仪的对象和相处方式，解锁独属于自己的邂逅故事。既满足了不同用户的细分情感诉求，也强化了代入感。

　　△《最后的搬山道人》画面

　　在《最后的搬山道人》中，鹧鸪哨这个角色本身就是一个如西西弗斯一般的悲情英雄，而互动剧集通过受众参与，将真实与虚空交融为一，让观众的每一个选择都被赋予了命运式的伏笔，不仅展现多样的“玩法”，更串联起主角的使命与情感，观众在幻境和结局中，能够真正窥见鹧鸪哨这个角色的内在张力，体验到人生的“活法”。

　　产业：平台与受众拉锯的流量张力

　　第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。各大视频网站进一步细分内容产品类型，加强专业化生产。而国内单家视频平台的付费用户已近1亿，如何激发增量市场，面向C端持续创新成为全行业的难题。

　　互动剧的出现，对于用户而言，能给予其新鲜的视听沉浸和互动体验；对于平台而言，则可以创新品类，增加会员转化率。

　　首先，互动剧的新式体验，往往能够在短时间内聚集流量，吸睛夺目。#明星大侦探之头号嫌疑人#新浪微博话题讨论量133.9万，阅读数3.6亿，给热爱明侦的粉丝回馈了一场深度沉浸的探案秀。《波西米亚狂想曲》的互动预告片，凭借着互动的新形式完成了一场用户深度参与的营销活动。《龙岭迷窟》衍生互动剧《最后的搬山道人》在留存自有粉丝的同时，也吸引更多观众观看主线剧情，更好地输出IP价值。

　　其次，互动剧的多支线剧情设置，让用户能够不断挖掘新剧情，复玩率明显提高，产品的“生命周期”延长，单个剧集创造的流量倍增。如腾讯视频发布的《古董局中局之佛头起源》复玩率就达到35.5%以上，爱奇艺恋爱互动剧《他的微笑》的复玩率也相比一般互动剧较高。这也为视频网站拓展付费用户展现了更多商业前景。

　　再者，互动剧中用户的互动反馈能够更好地传达受众的个性化需求，有利于平台的升级迭代和精准营销。因为观众往往会做出与其现实环境中的选择高度重合的决策，小到早餐吃什么，上班路上听什么歌，大到对生死、爱情、信仰的看法。平台通过数据回收分析，能够更精准地定位受众，提升制作能力，创新营销手段。

　　结语

　　整体来说，互动剧的创新发展，已是5G时代和沉浸式市场中一个必争之地。但在现实层面看，互动剧的成熟仍然“路漫漫其修远兮”。由于在创作模式、平台标准、剧本编写、演员表演、后期制作上都与传统剧集有着不同的要求，互动剧的实际产出往往还处于“形式”大于“内容”的阶段，这也是《黑镜：潘达斯奈基》为何难续美誉的原因。在新的浪潮下，只有坚持内容，精耕细作，才能不畏潮汐，恒久屹立。

　　来源：文化产业评论

（编辑：威海站长网）

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