小红书找网络水军推广 小心得不偿失

提起小红书，相信各位年轻的网友一定不会陌生。作为种草鼻祖，小红书上线最初就是以购物指南为定位的一款好物推荐的平台，发展至今已经吸引了大量明星入驻，用户数量和交易额也在一直节节攀升，完成了从用户社区到电商平台的转型，在内容覆盖上已经囊括了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行等各个生活领域。得益于小红书的UGC社区属性，催生了大批所谓网红店、KOL大号，他们在小红书平台上贡献着优质的内容，为其用户提供挑选商品的建议。然而，在这巨大流量的背后，我们今天要和大家说一说，小红书中那些看不见的水军运作。

随着网络的发达，带出了网红经济，也催生了网红店这一产物。一家普通的商店，经过社交平台上的真实分享，最能煽动人们尝鲜的欲望，然后激发人们的跟风心理，一个“网红店”应运而生。然而被捧上天的网红店真的如网友评论一般优秀吗？特别是餐饮行业，就有不少网友反映，跟着推荐的“种草经验”吃了一次次的亏。同样鲜活的例子还有所谓的网红带货，尤其是美妆领域，某美女网红晒出自己的一支口红、或是一片面膜，可能就让女网友们甘之如饴，分分钟想掏钱；然而一次次产品质量问题的出现，让人不得生疑。

小红书最为一款电商平台，自然就存在着多方的竞争，这在以前阐述淘宝水军的时候就有过讨论。这里所说的竞争是指流量的竞争，曝光量的竞争，说到底就是拼人气。KOL人气越高，带货能力也就越强。笔者通过网络了解到，水军可以为KOL提供的服务很全面。基础的就有刷赞、刷评论、刷粉等，这些都是可以向公众展示的数据，也是高人气的体现。而且KOL发布的一些看似贴心的种草攻略，实际上也很可能是水军精心策划、代笔的，甚至文章阅读、点赞数据也存在水军运作。不仅如此，水军还可以帮助KOL进入小红书官方的热门推荐内，让网友们更加难以分辨。而且，水军可以采取纯人工操作的方式来制造数据假象，而且都是真人账号，遵循特定的操作方法，让平台的监管也越来越难。

小红书虽说出现了如今这样的种种问题，但不断出台的对于KOL、品牌合作方提出的审核办法，也正在把平台往好的方向引导。尽管水军能够在数据上做出假象，但这并不是长久之计，只有KOL拥有真正的创作能力，真正用心去亲身体验，给出中肯的种草攻略，才是平台壮大的根基。

（编辑：威海站长网）

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