打破“晾衣架”的宿命，他们将跑步机带入智能家用时代

咕咚基于1亿+大数据而设置的全套专业跑步课程驱动，全程语音指导为小乔出色的硬件带来了叠加的赋能效应；可以随时在线与跑友互动、结识更多跑友也让小乔以跑步机为中心的生态圈建设初见端倪。

“把体验做好，让跑步这件事更有意义”，是小乔选择与咕咚合作的初衷。

但小乔跑步机的智能化、社交化动作却不是从跟咕咚合作才开始的，产品设计早期，配套APP“小乔快跑”就已经推出。

这个APP在实现移动设备对智能设备的控制之外，还肩负着推广小乔的智能健身（智能运动+智能健康）概念的任务。

不但为使用者提供了多种锻炼计划，还提供了配套的健康知识、锻炼技巧、饮食建议等多媒体内容，让“在家健身成为一种生活方式”。

此外，用户通过一键连接App，可选择实景、地图、任务等多种模式，模拟道路、沙滩、橡胶跑道等地形，足不出户也能体验到在世界各地、各种场景下奔跑；并且小乔将马拉松比赛线上线下相结合，利用社群增强用户黏性。

在品牌和营销上也随处可见“互联网思维”的影子。2016年7月，小乔跑步机首款产品选择以众筹的形式在天猫发布，一经推出，立刻成为爆款；去年，小乔凭借一场独特的乌龟直播，当天共计销售11990台；邀请当红小花迪丽热巴代言更是点燃了女性健身的热情……

可以说，凝聚了众多互联网精英的小乔，其“互联网基因”已经贯穿于从产品到品牌、体验、营销的各个阶段，成为她难以抹去的内在气质。

结语

尽管在跑步机行业，小乔早已不是默默无闻的角色，潘忠剑却认为，目前这个100亿规模的细分市场还处于春秋战国时代，并不存在真正的“品牌”。

未来两三年内，将会有几个品牌脱颖而出，成为领头羊。“现在对小乔来说，品牌的美誉度和消费者对我们的认可是最大的成就和KPI。”

从专为女性打造最佳性价比的跑步机，到满足更多家庭场景需求的智能家用健身设备，不难看出，小乔所传递的品牌价值与未来目标已经由“小米”逐渐转向了“优衣库”。

不断进化的野心背后是自信，也是对家用智能跑步机市场的深刻洞察。

接下来，小乔的产品会继续围绕智能化、时尚化、家庭化不断升级，围绕智能健身，今年下半年或明年初，动感单车、椭圆机等都会陆续上线；在渠道上，潘忠剑也已经有了国际化的进度表，2019年，海外品牌布局将启动，让小乔走出去。

“行业什么时候爆发我们不在意，我们只在意自己准备好了没有。如果准备好了，行业爆发的时候就是属于我们的时代，否则就只能与这场爆发擦肩而过。”潘忠剑表示，在各个方面，小乔都已经准备得差不多了，但“还没到完全准备好的阶段。"

（编辑：威海站长网）

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