金钱和欲望的养成游戏 | 打赏大哥背后的直播江湖

普通玩家“天北狼”看呆了，“感觉我的心都要蹦出来了”。他之前狠心刷出的几百块，早就被淹没在火箭雨里。

“江南如春”一口气刷出了一百多枚火箭

自称宅男的“天北狼”喜欢这种刺激感，尽管没有财力亲自参与厮杀，但身为“江南如春”一枚小粉丝的他，觉得在一旁观战也是一种享受。

没人愿意输掉这场比赛，但刷出去的礼物都是真金白银，如何用最少的钱赢得胜利，战术至关重要。

玩家们除了准备充足的资金，做好备用方案，还需要揣测对方的军备物资，预判对方的招式。

“时间有限”采取了多人多次打法，在最后紧要关头一把出手，陌陌的充值系统瞬间崩溃，比赛最后 10 分钟内，充值页面甚至都无法打开。

万人围观的直播间里，男人的表现欲和好胜心全都被激发了。“刷的礼物已经不仅是礼物了，而是在一个以金钱为武器的真人角斗场里，我要去证明，我比别人更强。” “时间有限”的语气听起来十分亢奋，“我有钱，我的装备好，我就厉害。”

这跟打游戏一样——他跟“江南如春”都意识到，他们之间，已经不仅仅是陌陌平台上一场主播的才艺比赛了，而是一出真人版养成游戏。主播的成与败，直接彰显背后玩家的实力——而这一切，事关打赏大哥们的尊严。

财富之战

陌陌的普通玩家们可能无从感受，他们还在为直播间里刷出的一枚火箭深感刺激时，另外一群高阶玩家，已经在这个虚拟世界中闯荡，成千上万地花钱，捧最想捧红的主播，重新定义游戏规则，寻找更大的财富。

“白武士”群就丝毫不避讳这一点，它的群介绍是：“品格，身份，智慧的象征，不定期开展头脑风暴，探寻前瞻性的投资机会，偶尔组织线上和线下的集体活动。”

在“白武士”群里，“华璋先生”管理着玩家们，他要求大家在群动态下每日签到，还会布置作业，再商定时间进行集体交流。 

2016 年 4 月 30 日，“华璋先生”甚至在线上召开了“白武士”群的第一次专门讨论，主题包括网络直播、国家房地产调控等话题。

“华璋先生”建立的白武士群

他还发起了一个推荐主播的活动——群里每位玩家都有各自支持的主播，群内可组织一些集体活动，轮流去玩家支持的主播处暖房、刷礼物和互动。

一时间，打赏大哥们挂着“白武士”的马甲集体出入主播们的直播间。主播们收获神豪们的大手笔礼物，神豪们也在这样的仪式里收获了更多的存在感和满足感。

为了服务好神豪们，陌陌甚至专门安排了一批VIP客服，近期又成立了大R(人民币玩家)维护部门。

最初，“华璋先生”是抱着投资的心态开始玩陌陌直播。他很早就察觉到直播的创业风口，想从中分一杯羹。

研究完一圈直播平台后，他看中陌陌，为了更好地进行投资判断，决定亲身体验一番，在 2016 年 2 月，他注册了一个陌陌账号。 

玩了两个月后，“华璋先生”发现，在陌陌直播，消费几百万、上千万的高端人士并不是少数。

这里很快就吸引了一大批神豪玩家入驻。在“华璋先生”构筑的“白武士”群里，神豪玩家们渐渐熟悉起来，也试探着寻找一些商机。“华璋先生”还牵线促成了从事房地产的“杰克”和从事新型建筑材料的“公爵”的一笔商业合作。

“江南如春”和“时间有限”也正是在此时加入了“白武士”。

现实生活里，“江南如春”是一名江苏商人。他同样看中直播浪潮，发现越来越多的玩家将这里视为捞金之地，索性自己也开始直播。

起初，“江南如春”设想过拍摄电影，请相熟的主播们在直播间做些宣传。后来自己开播后，总有人好奇他的真实身份，他也总在直播中有意无意地透露主做和政府相关的基础设施建设。

一天，他收到一名财富等级为 10 的玩家私信：“我这边有个项目正在招商引资，有兴趣可以谈谈。”

江南如春“在直播。他自称通过直播谈成一笔 5 个亿的生意。据他说，这一笔，至少能从中赚取两三千万元。

“江南如春”在直播。通过直播，他谈成了一笔 5 个亿的生意

“时间有限”也看到了直播的火热，但他瞄准的是直播里的生意——公会。主播背后签约的经纪公司即称之为公会，主播每收到一笔礼物，公会都会从中抽取一定比例的分成。

为了更好地运营公会，“时间有限”决定自己先亲身体验一把，他带着“人为什么要刷礼物”的问题，进入陌陌——搞懂了人为什么要送礼物，也就知道了怎么让公会挣钱。

一位业内人士的答案是，直播的商业逻辑，本质上和现代的内容付费、古代的逛戏园子没有差别，但和私下又不一样，众人瞩目之下的关注，更容易满足虚荣心。

在“时间有限”看来，直播都是有套路的。“既然是套路，就可以复制和传承。”公会首先要分析粉丝数据，判断类别。一类是刚开始玩没玩明白的，“这种小白很好下手”。

（编辑：威海站长网）

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