金钱和欲望的养成游戏 | 打赏大哥背后的直播江湖

还有一类是以为自己玩明白的，关注了几十个主播，平均每天打赏三五千元，“这种可以培养成下一个土豪，个别消费能力高的甚至可以培养成神豪”，针对这一类粉丝，公会的运营人员需要分析他的喜好，让主播投其所好。

“时间有限”自称现在最大的感受是：“买卖好，玩家们打赏很多，利润很可观。保守估计，一年可以赚三到五个亿。”

因此，他与江南的这场主播之战，也是他的财富之战。

没有尽头的游戏

这场对战结束后，“时间有限”支持的主播小北获得了价值 85 万元的礼物，“江南如春”支持的关迟则拿到了 78 万元。

比赛结果

“时间有限”获胜，他因此一战成名，玩家等级和排名再次瞬间上浮，成为陌陌江湖里人人皆知的神豪。

“神豪是更迭的，谁刷谁是爷，就这么简单。”他说。

神豪们出手阔绰。他们深知，在某一个系统里成为最受尊重的人，有一定权力和地位，是在日常生活中不一定能实现的——而在虚拟世界里，都是真金白银可以买来的。

但神豪之一“华璋先生”也发现，尽管已经在系统里花费了 1000 多万，他仍然无法按照愿望自由行事，甚至听一首歌，也还需要再付出相应的代价。一旦停止，排名岌岌可危，随时可能被新人夺去——这看起来像是一场永远没有尽头的游戏。

游戏的缔造者陌陌在最新公布的财报里， 2017 年第一季度净营收为2. 652 亿美元，其中直播营收占比80.17%。毫无疑问，直播现已成为陌陌事实上绝对的收入来源。

陌陌已经拥有 7 万多名主播，前第一主播阿冷 2016 年收获的累计打赏分成后约为 1600 万元，赶超国内部分一线女明星。

来自陌陌

而公会和玩家为此在主播阵营里对刷礼物搏杀，一决高低，才是这些财富的真正生产力。

与此同时，陌陌是“华璋先生”见过最能策划新玩法的直播平台——比赛和榜单都在不停更新迭代，平均每月至少进行一次主播间的PK，年度总决赛则是更大的盛事，需要更多的金钱弹药，才能支持自己喜爱的主播获取胜利。

陌陌的大主播沈玮琦就刚从戛纳归来。此前的戛纳红毯女王招募比赛中，她得到神豪们的鼎力助攻，拿到第二名。

早年间她是拿不到足额报酬的夜场驻唱歌手，刚接触直播时，打赏大哥刷火箭的豪气让她震惊，“很难想象手机上按一个按钮，立刻花出两千元人民币的感觉”。

如今，她是陌陌年度十大主播之一，每天健身一小时，从无间断——她需要一定的运动量保持身材，让自己在镜头前看起来更美。

沈玮琦表达犀利，并不介意主播身份被物化。“官方提供平台，而主播嘛，提供的是商品。我们每一个主播都是一件商品，有人喜欢漂亮的，有人喜欢妖娆的，还有人喜欢云淡风轻的。每一个主播都有自己的一套优势。玩家们选择直播间，跟皇帝每天晚上选择要进哪个寝宫是一样的道理。”

在她眼中，自己就像游戏里的NPC(非玩家角色)，打赏大哥们才是真正的玩家，是直播江湖里永远的主角。每逢比赛，沈玮琦和其他主播们，只能频频寻求打赏大哥们的帮助。

主播沈玮琦

“江南如春”乐意成人之美。起先，他的估算是，即便是每个月比一次，“捧个前 10 名，其实也要不了多少钱， 50 万到 100 万左右就可以”。

但很快，他同“华璋先生”一样，也意识到这是一场没有尽头的游戏。

经常是主播们的比赛刚一开场，主持人还没来得及说话，公会已经开始为自己旗下的主播猛刷礼物，制造人气和声势。最多的一次，某公会一开局就刷去 100 万人民币。

沈玮琦所在的琴岛公会负责人刘臻说，“去年从头打到尾，都冲得比较猛，大家作死地往前冲。”他叹了口气，“公会其实也不想打，打就是要亏钱。不打，主播有意见，粉丝也有意见，没办法。”

“我，输明白了”

“江南如春”与“时间有限”一战后，“华璋先生”在“白武士”群里召开了反思会，讨论议题如下：我们要不要在一个晚上刷几百个火箭?要不要在直播平台上这么猛烈地去消费?

在这场反思会中，有玩家承认“刷伤了”，也有玩家感觉无奈，“人在江湖，身不由己”。华璋觉得，是时候引导打赏大哥们理性消费了。

他们达成一个共识：“网络直播平台必须能承载、引领、创造社会的主流文化价值，我们不能相信一个低俗的、拜金的、同时吸纳了大量社会资源的网络直播平台会持续火爆。”

昔日“能征善战”的神豪华璋逐渐成为一个和平爱好者，他开始更热衷于宣扬传统道德品质，甚至发起了送书活动，自己掏钱，准备了 1000 本《道德经》，在陌陌上免费赠送。

关于赠书的目的，他说，“读书久了，我们就会信、敬、畏，知道什么要去做，什么不要去做”。

一周之内，陌陌上共有 529 名玩家参与了这次活动。至于《道德经》，虽然没有全部送完，但华璋对此似乎十分满意。

图 / 艾瑞咨询

也有人提出质疑，称华璋为“陌陌装逼第一人”。他不回避，回应说，“关于白武士的身份问题，我个人是以此为荣的。我们要立足建立白武士的公信力和影响力，并向公众传播正能量。”

但实际上，打赏大哥们毕竟是这个游戏不可或缺的一部分，他们真的可以像华璋说的那样，跳出这个金钱的游戏吗?

陌陌直播上玩家的数量仍然在增长， 2017 年第一季度，直播服务的付费用户已达到 410 万，如同刚长成的韭菜，割掉一茬，又长一茬。旧的玩家在打赏游戏里渐渐沉寂，新的玩家又涌了进来。

（编辑：威海站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!