电商圈“三国杀”：挑衅京东紧逼阿里 拼多多已悄然进入“五环内”

TechWeb 3月20日 文/小渔

伴随着拼多多财报的发布，国内三大电商平台都交出了2019年最重要的四季度财报。从财报中大体可以看出，阿里、京东、拼多多三家在四季度都创下了多项新高，无论是在营收上、还是在用户增长上，都收获颇丰。与此同时，下沉市场的主战场，更是将三者紧密联系在一起。

单从数据上来看，拼多多依旧在狂奔，阿里在盘活更多的产业，京东这边改革已见成效，逐渐用技术来提升整体的效率。另外，过去的2019年，这三家电商平台也都没让投资者失望，其中京东和拼多多过去一年股价都上涨了68%，阿里这边虽然相比较差一些，但也有54.8%的增幅，并且还在20周年之际，兑现了二次在港上市的承诺。

营收增速逐渐放缓 拼多多仍旧最快

第四季度由于双11的加成，三家的营收都创下了新高。其中阿里四季度营收1614.56亿元，京东营收1707亿元，拼多多这边则显得有点“单薄”，营收为107.93亿元。需要注意的是，京东营收比阿里高的原因，是因为京东将自营商品的交易也算在营收当中。

从营收的体量上来看，阿里和京东由于不仅仅依靠电商业务，还有其它的业务扩展，使得其整体的规模更大。而拼多多这边，更像是一个单纯的电商平台，加上处于上升发展时期，导致其营收仅有前两者的十分之一。

从营收来源来看，电商业务仍然是阿里的核心，营收占比达88%。进一步占比上，核心电商位居第一，占比为68%，其次是本地生活、菜鸟以及国际电商零售业务，占比均为5%。

（阿里）

京东这边，收入主要来源于两个方面，分别是商品以及服务方面，其中净商品收入为1497亿元，净服务收入为210亿元。从占比上来看，2019年四季度京东净服务收入的占比为12.3%，创下新高。虽然“份量”较低，但已经是连续六个季度占比超10%。

（京东）

相比较阿里和京东，拼多多则显得有些特殊，从当初的依靠商品销售，到现在的向服务方面转变，向“卖广告”转变。数据显示，第四季度，拼多多在线营销技术服务收入96.867亿元（约合13.914亿美元），较上年同期的人民币50.624亿元增长91%；平台交易服务收入为11.060亿元（约合1.589亿美元），较上年同期的人民币5.915亿元增长87%。其中，拼多多的交易服务营收主要由向商家收取的交易佣金构成。

（拼多多）

阿里作为三家电商平台中的“大哥”，在持续增长的同时，也略微显得有些“疲惫”，各项业务的增速正在放缓，总营收的增速相比较上个季度也降至38%，相比较下，上个季度这个数字则为40%。京东的营收增速在二、三季度持续回升之后，在四季度又放缓。数据显示，京东四季度营收增速为26.6%，相比较下，前五个季度的营收增速则为25.1%、22.32%、20.9%、22.9%以及28.7%。

就连狂奔的拼多多亦是如此，环比不断下滑，这也是电商平台发展的趋势。不过，即便是没有了成立之初那样数十倍的增长，拼多多近乎100%的增速也足够让阿里和京东羡慕不已。

除了营收，京东和拼多多在2019年在GMV上也都实现了超越，其中京东GMV首次突破2万亿人民币大关，而拼多多则是跨过了万亿元门槛。当然，相比较阿里的体量，这两家还有很大的上升空间。

另外，和营收一样，阿里和京东的GMV增速也在放缓，其中阿里中国零售GMV的增速降至19%，京东则降至24.36%。而拼多多依旧维持高速增长的势头，破万亿元大关更是比阿里京东快了10年以上。

阿里、拼多多“甩开”京东

对于电商平台来说，除了丰富的高质量商品之外，人是整个交易环节的核心，只有用户更多，才会产生更多的交易，营收才会更高，用户是一切业务发展的基础。在拼多多成立的头一两年时间里，没有人将这样一个创业公司放在眼里，即便是上市之后，很多人也都认为拼多多不会走得长远。但是，持续增长的用户量和股价，打了很多人的脸。

两年多前，拼多多的广告语还是“3亿用户都在用”。现如今，拼多多的年活跃用户数已经接近6亿，相当于阿里18Q3的水平。四季度财报数据显示，2019年全年，拼多多年活跃买家数达5.852亿，单季度净增4890万，较上一年同期的4.185亿净增1.67亿。

截至2019年底，中国三大电商平台中，阿里巴巴年活跃买家数为7.11亿，拼多多年活跃买家数5.85亿，京东年活跃买家数3.62亿。过去的一个季度里，三大电商平台的单季净增用户分别为1800万，4890万和2760万。对比来看，拼多多不仅超越了京东，更是和阿里一起将京东甩在了后面。但是，相比较京东和阿里，高速增长的用户是拼多多的优势，但是客单价却不如前两者高。对于拼多多来说，不仅要留下这近6亿用户，还要在未来提升其客单价才行。

（编辑：威海站长网）

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