腾讯想挤进「电商直播间」，没那么容易

来源：雷锋网

在「电商直播」这一赛道，腾讯姗姗来迟。

2020 年 7 月 20 日，腾讯直播开启免费入驻通道，致力于让更多企业和个人参与到直播电商中。不仅如此，腾讯直播官方还将开设《腾讯直播小课堂》介绍直播带货的技巧。

不难看出，腾讯开始在电商直播发力了。

不过，当下的直播竞争已处于一片红海，" 淘抖快 " 各自为阵，腾讯此时入局，显然已经迟到。

想要挤进风口，慢半拍的腾讯直播，该如何努力存活下去？

腾讯迟到了

雷锋网注：图源中信证券研究部

自 2016 年开始，电商直播发展至今已有 4 年多时间。

以淘宝直播为头阵，电商直播开始发力内容化，增强用户粘性，京东、苏宁等电商平台紧随其后。

再往后，快手、抖音等短视频平台纷纷入局，" 直播电商 + 短视频 " 的形式初现。基于此，短视频平台也找到了新的变现通路。

到了 2019 年，直播几乎成为了各电商平台的标配，电商直播成为最热风口。

进入 2020 年，受疫情影响，电商直播 " 意外 " 迎来了发展的流量红利期，在电商与短视频平台的推动下，电商直播向着全民化方向进击。

当下，电商直播领域已逐渐形成 " 淘抖快 " 的三国杀局面，并且随着小红书等社区平台的入局，电商直播场内竞争进入白热化。

可以说，电商直播之间的竞争，已是一片红海。

那么，" 萌新 " 腾讯在此时大举入局，还有机会吗？

答案是肯定的。

据中国互联网络信息中心数据，截止 2020 年 3 月，国内网民规模达 9.04 亿。其中，网络购物用户规模达 7.10 亿，电商直播用户规模达 2.65 亿，仅占网购用户的 37.2%。

另外，淘宝直播负责人俞峰（花名：玄德） 在今年 6 月 16 日在接受采访时表示：

当下直播电商虽然非常火热，但整个行业仍然处于 " 初创期 "。

以淘宝直播为例，淘宝直播累计用户已超过 4 亿，在淘宝的体系里仍有超过一半的人没有看过淘宝直播，这说明未来还存在很大的成长空间。

虽然尚有存量空间，但一向以社交见长的腾讯，要做好电商直播，可不是一件易事。

先看腾讯的电商基因。

电商之于腾讯，可以说是一直想做，却从未真正做成的 " 副业 "。

腾讯曾在 2005 年推出过拍拍网，并依靠 QQ 的强势导流，用户数仅半年就超过了 900 万。不过，由于中途发展不利，拍拍网于 2014 年 3 月被京东并购。

虽然腾讯自身在电商方面的天赋不足，但在电商投资上却是眼光独到——京东、拼多多背后均包含了腾讯的资金支持。

但投资终究不是自家的，腾讯对电商始终还未真正放弃。

今年 6 月，腾讯上线了自家的电商平台 " 小鹅拼拼 "，一款类似于 " 小红书 + 拼多多 " 的电商小程序。

NOW 直播

再看直播表现。

2018 年 7 月，腾讯推出了 "NOW 直播 "App，不过，从其发展来看，并没有带来太多的水花。

而在电商直播方面，直到 2019 年，腾讯才走出了第一步棋。

2019 年 3 月，腾讯低调上线了 " 微信直播助手 " 的公众号，并开启微信小程序直播内测。

经过一年内测后， 2020 年 2 月，官方宣布启动小程序直播能力公测，商家可以通过小程序直播打造线上经营闭环，推动品牌生意增长。

在微信小程序直播内测区间，腾讯 PCG 事业群推出了看点直播，一款面向内容运营者的直播工具，2019 年上线，并直接支持接入电商小程序。

显然，腾讯在电商直播这一赛道上属于 " 迟到选手 "，面对竞争对手的已有战绩，腾讯也不甘示弱，挖掘自己的差异化优势，急忙 " 补课 "。

腾讯正补课

（编辑：威海站长网）

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