非巨头电商的双十一 在聚光灯之外做生意

“高颜值”这一要求其实不难理解。精品电商原本就是走精致、小而美的路线，在用户端必然是对目标用户有明确的定位。小米有品原负责人在接受「深响」采访时就曾表示，小米有品专注于“25～35岁、一二线城市、对新科技感兴趣的白领用户”的基本盘上，要俘获这一人群的心势必得在外观设计上下功夫。为此，小米有品也专门做了设计师供应链的整合，集结上百位设计师来保证产品的艺术化呈现。

而“高性价比”，则是小米有品在使得商品集品质、科技感和颜值之后打出的一大差异化竞争点。一般知名品牌通常只会采用降低配置的方式来让产品更具性价比，但有品以平台身份介入后，是将制造商与平台用户直接链接起来，根据用户需求来确定删繁就简、保证核心功能的展现，从而也就达到了更高性价比的要求。

总结以上来看，在整个“双11”电商市场的喧嚣中，特卖、垂直电商、精品电商不在热闹的中心，在营销层面与巨头火拼也并非什么明智之举。但在当下这一寡头竞争格局下，非巨头电商各有其独特商业模式，“小而美”有其存在的意义和发展的空间，也依然能为某一类群体带来价值。

（编辑：威海站长网）

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