腾讯欲一统游戏直播江湖，抖音、快手还有机会吗

　　当初为争夺游戏直播第一股，虎牙和斗鱼曾针锋相对，互相抬价挖角、公开呛声，业内多个主播千万身价跳槽的新闻，都来源于这个时期。虎牙率先上市后，董荣杰说烧钱阶段已经过去，再烧钱投资人不会买账，接下来是比拼盈利的阶段。

　　前述MCN机构创始人告诉《中国企业家》，这两年虎牙和斗鱼一直在彼此暗地较劲，有些数据有不同程度的水分存在。

　　作为直播平台背后的实际扶持者，腾讯确实不希望自己投入市场的资金，被无序竞争内耗。当金融市场遭遇黑天鹅事件，部分投资人需要现金解困，腾讯此时进入“清场”，受到的阻力比较小。

　　如果腾讯将虎牙、斗鱼和企鹅电竞三方整合，最好的对标公司无疑是Twitch 。

　　这家以游戏直播起家的流媒体平台，已经成为业界明日之星。2014年被亚马逊9.7亿美元收购之后，它的估值逐年暴增。2018年亚马逊CEO贝索斯曾说，Twitch估值超过80亿美元。外界预测其估值在今年已经超过 100亿美元。

　　不过，游戏直播能创造出一个成熟的细分市场，却很难独立成为一个产业，终归要依附于拥有版权的游戏公司，在国内这家公司就是腾讯。

　　钳制B站快手，防范头条

　　“如果投资一家（直播平台）就能拿下整个市场，腾讯（当初）是不需要投好几家的。”

　　前述机构人士对《中国企业家》表示，这个行业虽然经历过一轮洗牌，熊猫和龙珠等平台离场，但新玩家在持续涌入。

　　B站、快手和抖音都已经介入游戏直播，希望能找到更多收入增长来源。其中B站和快手是腾讯的被投公司，经常被视为腾讯的“一致行动人”。

　　将腾讯投资公司的一举一动，都看成马化腾在幕后运筹帷幄，这种观念只是外界毫无根据的一厢情愿。尤其是B站，在多位采访对象的评价中，B站董事长兼CEO陈睿都属于个人意志很强的那类领导者。

　　一位主看游戏产业的投资人对《中国企业家》表示，腾讯希望整合虎牙、斗鱼和企鹅电竞，恰好能够“限制B站和快手，它们的扩张势力”。这两家腾讯被投公司，在发展壮大的同时，也在不断试探腾讯影响力的边界。

　　B站上市后始终在努力扩大非游戏业务营收规模，除去近来发力的直播业务，广告和电商业务也是重要收入来源，在这两方面B站对阿里有强烈需求。

　　2019年初陈睿让阿里成为重要股东，进入B站董事会。从那时起，B站跟阿里的互动就愈发频繁，业务合作向纵深发展。

　　B站的内容创作者正在快速接入淘宝，淘宝和B站的用户群也在加速重叠。2019年底广受好评的B站新年晚会，便是由淘宝聚划算独家冠名，这在以前是难以想象的事情。

　　陈睿曾经在财报电话会议上对B站和阿里的合作给予极高评价：“B站跟淘宝合作的意义应该是超越收入的……这是两个生态之间的合作。”

　　另一方面，在业务层面，腾讯与B站已经开始出现分歧迹象。比如原属腾讯IEG的腾讯动漫，曾经把《狐妖小红娘》和《一人之下》等爆款产品授权给B站播放。但从去年开始，这些内容的新番连载，开始从B站撤下，改为腾讯视频独播，B站只保留原有内容的播出权。

　　“（后来）动漫跟腾讯视频有项目投资跟合作。”一位与腾讯视频有深度合作的影视从业者告诉《中国企业家》，这些内容版权都被留在了腾讯内部。

　　B站从2019年开始明显加大自有动漫作品的开发投入，以及购买外部新内容的力度，在客观上也能摆脱平台内容对腾讯的依赖度。

　　拥有强烈自主意识的，不只有B站。在过去两年中，即便已经投资快手，腾讯仍坚持对自家微视进行大力投入，这无疑会让快手有所忌惮。

　　快手也在扩张更多势力范围。去年快手联合A站发布直播数据时，曾重点介绍游戏视频和游戏直播业务。快手的优势在于，积累多年的内容算法推荐机制，能让更多此前从未接触过游戏直播的潜在用户“入坑”，拉新用户更加容易。

　　2019年7月快手推出“百万游戏创作者扶持计划”，用来吸引和扶持腰部内容供应商，为平台培养更多原生主播，降低对其他平台内容创作者的需求度。毕竟挖头部主播只需要高价签合同即可，但拥有足够的腰部和长尾主播，才能建立良性的直播生态。

　　去年下半年，快手游戏直播数据明显提升。官方数据显示，截至11月底快手直播日活用户数突破1亿，而快手游戏直播日活达到5100万。

　　挑战腾讯系直播平台的，还有字节跳动。腾讯过去几年多次向法院起诉头条系的火山小视频和抖音等平台，抗议它们私自直播腾讯的游戏内容，双方的摩擦始终不断。

　　游戏直播拉新用户的效果突出，能增强现有用户粘性，根据抖音官方发布的数据，抖音日活用户（DAU）已经超过4亿，CEO不可能对此视而不见，上市在即，他需要为字节跳动找到更多营收来源。

　　今年春节，头条系已经在轻度游戏领域取得初步成功，免费游戏榜TOP 10中，有6款游戏由字节跳动发行或代理。字节跳动还在上海、北京、深圳和杭州组建超过1000人的开发团队，尝试自研重度游戏。

　　此外，抖音用户与游戏用户的重合度越来越高，游戏公司已经将抖音看作优质广告投放渠道，这是整个行业绕不过去的现实。

　　但腾讯IEG（互动娱乐事业群）一位离职员工告诉《中国企业家》，腾讯游戏在抖音也做过广告投放，还曾经引发过一些内部争议。

　　合并的隐患

　　整合虎牙、斗鱼和企鹅电竞，对腾讯近年倡导的开放战略和投资策略来说，是一次考验。

　　腾讯近年来的投资风格都是不谋求控股，追求共生生态。有不少创业者都在采访中对《中国企业家》表示过，选择腾讯投资而不是阿里投资，最重要的原因就是腾讯对创始人的尊重，不谋求控制权，5%的股权都能接受。

　　所以腾讯对很多被投公司的控制力并不强，尤其是那些业务自我循环能力强、对腾讯资金和渠道需求不高的企业。

　　所以才会出现拼多多创始人黄峥公开评价腾讯“千千万万个儿子”的话题，而B站和快手向阿里寻求合作，也都是基于各自管理层的独立意志。

　　以往中国互联网大合并，通常是不同背景的投资方互相妥协、结束长期战争的结果。而虎牙和斗鱼不同，它们在拿到腾讯投资的时候，可能已经知道了公司的命运走向。

　　虽然项目退出对创始人来说，也算是一种成功。但如果虎牙、斗鱼跟企鹅电竞三方最终合并，还是会让一些创业者感到困惑，尤其是那些与腾讯自营业务处于同一赛道、野心又很大的创业公司。

　　其次，是给竞争对手留出机会。

　　推动三方整合（包含两家上市公司），需要做很多准备工作。

（编辑：威海站长网）

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