为啥海底捞的Slogan鲜为人知？揭秘它不打广告的原因
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3.那些世人皆知的广告语 如果要问：当今有哪些知名度非常高的广告语？（包括Slogan） 我想答案一定会包含这些： 送礼就送脑白金； 恒源祥，羊羊羊； 大宝天天见； 停不了的乐事； 以及上文提到的：
那么，为什么这些广告语具有非常高的知名度呢？是因为它们本身很有传播力吗？ 不一定。 相信你已经发现了，以上这些广告语，都有一个共同特点——它们都是通过电视/视频广告，来进入人们心智的。
比如肯德基的广告语，如果你的确记得这句话，相信你一看到它，就会想起广告中带有俏皮节奏感的朗诵方式——有了肯德基，生活好滋~味！ 而这种节奏，就来自于你的听觉，也就是从电视和视频上听到的。 不过，肯德基的这句广告语，如果单从文案的角度来看，它是一个好的广告语吗？ 显然不是。 因为它的目标太大——好滋味的东西有很多，比如巧克力，薯片，披萨，和汉堡王的汉堡，为什么消费者一定要选肯德基呢？ 是的，以上大部分广告语，其实都不算“好文案”，包括人们津津乐道的“送礼就送脑白金”。 为什么？ 道理很简单，如果“送礼就送脑白金”是一个好文案，那我们要写好一个文案，岂不是太简单了——买汽车就买宝马；吃火锅就吃海底捞；玩游戏就玩王者荣耀；看微信就看品牌圈圈... 这显然是不可能的... 然而，我们却无法否认脑白金广告的成功。包括史玉柱自己也承认：脑白金的销量，就是靠广告支撑起来的。
那么，为什么我会说它文案不算好，但广告又很成功呢？ 这是因为：它们的成功，并不在于文案本身，而在于它们的整体策略——用狂轰滥炸的方式，不断的给消费者洗脑。 还是拿脑白金举例。 “送礼就送脑白金”，这句文案其实没有任何逻辑，凭什么你说送脑白金我就要相信？ 不过，一次不信，两次不信，都没关系。等电视上说了一百遍，你想忘都忘不掉的时候，下一次你要送礼，就肯定会想起脑白金——也就增加了你购买它的概率。 所以，很多世人皆知的广告语，它们之所以世人皆知，其实主要是因为它们打了太多的电视广告，而不一定是因为文案本身有多好。 或者应该这样说：它们的文案，用在电视上就是好广告语，但如果用在其他地方（比如海报和详情页），那就不一定了。 （PS，这也是从另一个角度说明：广告的效果主要取决于它的整体策略（比如重复洗脑），而不光是文案本身） 没错，洗脑式的广告，最好的传播形式就是声音，这是最为直接的方式。 （编辑：威海站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
