网文巨头的IP梦：如何与时间做朋友？

巴蜀鬼见愁山头，唐三已经没有退路，由于偷学内门武功犯下唐门大忌，唐门十七大长老不得不“杀无赦”，而站在悬崖边的唐三只留下一句“赤裸而来，赤裸而去”，便一跃坠入山崖。

12年前，张威（唐家三少）在起点中文网开始连载《斗罗大陆》，带领千万读者走进玄幻的斗罗世界，从此张威一跃而起，数次荣登福布斯名人榜，是阅文集团当之无愧的“大神”作家。

如今，唐家三少背后的阅文集团，正遭遇一场暴风雨。

4月底，阅文集团换帅，原CEO吴文辉再次出走，但人事变动却引来更大风波，作家遭遇不公、全面免费阅读的争议频发，矛盾最激化时刻，阅文作家甚至集体发起“五五断更节”。

穿透纷争的迷雾，腾讯亲自“接管”阅文集团，这同样是在为IP布局铺路。作为IP打造的源头，网文巨头阅文有着举足轻重的地位，但刚刚接手就争议不断，未来腾讯的IP开发之路又去向何方？这会给同行留下怎样的启示？

IP之路不易，赛道玩家且行且珍惜。

IP造梦

2001年的陈天桥，处境和唐三类似：没有退路。

彼时，盛大最初创办的虚拟网络社区迟迟未见起色，公司账上仅余五十多万元，够发一个月工资，而陈天桥却选择豪赌，拿下网游《热血传奇》的国内代理权。

陈天桥赌对了。

《传奇》面市后的第二年，就为盛大创造了6.33亿元的营收和2.73亿元的净利润。一款《传奇》缔造了“盛大传奇”，但陈天桥似乎志不在游戏。

当《传奇》每天为盛大带来超百万元收入的时候，陈天桥提出了“家庭娱乐战略”，他希望整合电视、手机、电影、音乐等九大业务，并在一个硬件内集中呈现，日后陈天桥又提出了“网络迪士尼”的概念，意将盛大打造为文娱内容综合体。

梦足够大，但盛大不能只靠一款游戏来圆梦。

于是乎，盛大转动起资本轮子，相继收购边锋、起点、浩方等游戏平台，合并酷6网，合资组建盛世影业，一步步扩大文娱底盘，起点中文网也在此时被收入囊中。

背靠现金流充沛的盛大，起点中文网迅速进入70%的二线城市渠道，3个月内坐拥全网90%的作家和读者，成为全国第一网文平台。而在庞大娱乐业务的基石上，盛大似乎正走在“网络迪士尼”的康庄大道上。

殊不知，盛大危局也就此显现。

在激进的扩张道路上，盛大有不少超前的业务布局，典型代表就是盛大盒子。陈天桥以机顶盒的形式，综合供应游戏、电影等内容，甚至还发布了手机ROM系统。当年的盛大想做今天小米的生意。

盛大盒子起了个大早，在用户习惯不成熟、内容产品缺失的条件下，盛大这一招棋走得过于超前。面市一年后，广电总局叫停了IPTV项目，盛大盒子折戟沉沙。

更重要的是，专注于IPTV的盛大也为此“豪掷千金”，陈天桥以翻倍的工资从华为、微软等企业挖角，一口气召集了1100名工程师，这也导致盛大游戏一度被搁置，《传奇》之后再难续写传奇。

盛大开始掉队。

超前的业务布局之下，盛大的核心业务在游戏，但以游戏这一文化形式为主，其很难构建起软硬件互联的大文娱平台。简言之，以游戏产品为原点，盛大很难在底层打通智能硬件入口以及各个业务板块（音乐、文学等）。

陈天桥也在盛大退市时反思称，“我们很幸运，但其实也很不幸，尽管我们获利最早、获利最丰厚，但游戏产品从一开始就不是一个平台型的产品。”

联动上游文娱IP与下游硬件入口的“迪士尼梦”足够宏大，但在接连并购多家不同主业的公司后，盛大同样遇到了团队磨合的难题，多数被并购企业没能走到最后。

一如彼时的酷6网，因为拿下北京奥运版权，用户流量一度位列业内第二，但由于盛大希望酷6转型UGC，减少版权投入，以盈利为指向，这也导致李善友团队与盛大产生分歧，最终以前者出局收场。

起点中文网亦是如此。2008年盛大文学成立，原新浪总编侯小强出任负责人，但彼时盛大文学的“抗鼎”业务正是起点，侯吴二人一度矛盾频发。例如2012年11月，侯小强认为盛大文学应全面开放内容，但吴文辉却坚持输出内容应有所鉴别。

一山难容二虎，这也最终导致吴文辉出走盛大。

企业并购中的团队整合向来是大问题，但盛大没能迈过这道坎，到2012年盛大在美退市，陈天桥的“网络迪士尼”构想宣告梦碎。

尽管未能走到最后，但盛大、乐视都可谓国内最早一批构想“全场景文娱IP”的企业，即以智能硬件为线下入口，线上构建起电影、音乐、文学等相互联动的内容产品，打通IP开发的商业链路。

盛大之后，IP的衣钵传承给了互联网企业。

在BAT之中，阿里于2016年成立大文娱板块，旗下业务涵盖优土、阿里音乐、阿里文学等；百度也在其“航母计划”中，并购了纵横中文网、千千静听等企业。

这之中，跑得最快的当属腾讯：

2011年，腾讯围绕儿童社区类游戏《洛克王国》开发了一系列电影及图书；

2011年4月，腾讯正式开展在线视频业务；

2012年3月，腾讯互娱正式启动“泛娱乐”战略；

2012年4月，腾讯与迪士尼签署动漫创意研发合作项目；

2014年4月，腾讯文学整合盛大文学，成立阅文集团；

2015年9月，腾讯影业及企鹅影视成立；

2016年7月，腾讯整合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等成立腾讯音乐娱乐集团。

以社交起家，以游戏成名，腾讯犹如八爪鱼一样将触角伸向各个文娱板块，其中微信和QQ亦是重要的线上流量入口，这都为腾讯打造全链路IP开发积攒了实力与底气。

不过，即使强大如腾讯，IP之路真是一帆风顺吗？

“慢”字诀

1988年，被西安电影厂破格提拔为导演的张艺谋，开拍新片《九九杀青口》，当时锐意改革的西影厂厂长吴天明，甚至直接塞给张艺谋3万元，去种一片电影里所需要的高粱地。

吴天明没曾想到，这片高粱地里诞生了张艺谋的代表作《红高粱》，为西影厂带来400万元的分账收入，要知道当年的电影票价只有几毛钱。

张艺谋成了。

诺贝尔奖得主莫言曾回忆到，1988年春天过后，深夜里的大路上依旧有人高唱《红高粱》里的歌曲，而这部电影正是改编自莫言的同名小说。

上世纪八九十年代，中国第五代导演发轫，一批优秀的电影作品正是从现实主义文学中汲取养分，例如张艺谋的《活着》改编自余华的同名小说，陈凯歌的《黄土地》改编自珂兰的《深谷回声》。

文学作品的影视化改编源远流长。如今，移动互联网时代来临，文学作品有着更为广泛的影响力半径，不仅能改编为影视作品，还能激发音乐创作及游戏开发。

不过，移动互联网也重塑着用户习惯，信息泛滥导致内容提纯难度增大，视频的出现使娱乐消费快速勃兴，而在网速不断加快的道路上，用户的内容消费也更为碎片化。

网络文学改编也受此影响。

纵使网文本身就与严肃文学存在差距，主打快餐文化的路数，但在网文兴盛的早期，也诞生了诸如《悟空传》《七月与安生》等兼备可读性与文学性的作品。

但在用户碎片化消费的大趋势下，网文创作的快餐文化愈发凸显，一方面受制于题材局限性，作者创作无外乎言情、玄幻等类型，内容趋向于同质化。

（编辑：威海站长网）

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