《游戏出海那些事儿》全国分享沙龙--上海站

　　2018年至今，到来，基于微信小程序小游戏、Facebook等的流量红利 （收入红利尚未到来）、轻量化趋势，让H5 小游戏迎来高速发展阶段。

　　根据特点罗伊又将开发者划分为五类：H5游戏创业团队（中重度+IP产品）、微端买量公司（页游基因的RPG类三端通）、小程序公司（矩阵流量+自研变现）、休闲游戏研发（产品的小游戏化）、小游戏创业团队（单机+互联网+轻竞技）。

　　尽管“同根不同源”，但这类轻游戏都具备低门槛、速度快、矩阵流量、产品不同、生态差异、低调赚钱等特点。在游戏出海的成绩单上，微信小游戏优秀单品活跃用户次日留存率60%，七日留存率54%，30留43%，OPPO 小游戏标杆游戏可以达到次留 32%，七留 16%，30留 6%；vivo 小游戏：部分产品可以达到次留 25%，七留 10%，日新增 10W。

　　以Voodoo为代表的休闲游戏发行公司用买量方式获得了成功，标志着海外休闲游戏进入2.0时代。超轻休闲游戏的全球下载榜头部占比正在快速增加。现在超休闲游戏（画线、弹球）已经算是独立品类，和传统意义上的休闲游戏（三消、棋牌、解谜）等产品有一些区别。这种模式主要靠交叉推广和买量获取用户，依靠广告进行变现，简单说就是低买高卖。

　　基于产品，罗伊预测会出现两种发展趋势，一者是极致品质硬核游戏，简单说，就是大厂、大作、大IP、大投入，下一步发展就是VR这个方向。二者就是休闲，轻度，方便简单，利用碎片化时间，是小程序这种方向。

　　在罗斯基看来，未来H5 小游戏市场的发展趋势，未来将会面临更快的变化与洗牌。一者可能渠道平台发力，流量入口开放，垂直场景激活，原因在于平台需要寻找新的利益增长点，提升活跃留存和商业化收入；二者可能面临产业优化下的研发方式、思维改变，多端并行；三者轻量化新锐公司团队与产品，流量与收入红利触发新的资源分配，“赚钱的更低调了。”；四者游戏两极化，轻度弱联网、弱竞技，中重精品IP化、原生品质度。

　　苹果的从硬到软

　　“如今提起苹果，出货量无疑是一个绕不开的词。”作为全球最大的应用商店平台，量江湖产品经理孙浩深度阐述如今平台的发展局势，详解苹果的现状。

　　数据显示，苹果2019年第一财季营收为843.00亿美元，同比下降4.5%，而大中华区营收更是骤降27%。在全球出货量层面，依旧坐在第二宝座上的苹果，却成为前Top5内唯一出现市场份额下滑的品牌。

　　尽管得益于高价策略，去年营收仍有增长，但销量的明显滑坡，也让苹果硬件产品数量出货量远低于预期。苹果表示不再公布硬件产品销量，其对未来出货量的担忧已然溢于言表。

　　在过去10年，苹果享受着一波很大的时代浪潮，伴随全球智能手机市场趋于饱和，增量红利被消耗殆尽，全球移动互联网步入深度存量时代，增量市场萎缩，存量用户的更换成为主要驱动力。

　　对想要持续保持产品竞争力的苹果而言，iPhone业务仍占据主要营收，这显然不是个好消息。一面是竞争者的增多，一面是产品优势地位的下降，改善收入架构应对市场变化，摆脱对iPhone的依赖，寻找新的利益增长点成为苹果目前急需解决的问题。

　　“苹果未来的主要方向将不再是iPhone！”正如苹果掌舵人库克所感叹，从增量市场到存量市场的转变为苹果带来挑战的同时，也带来了新的机遇！

　　事实上，目前全球在运行的iOS设备近10亿台，苹果享受着极为雄厚的用户基础红利，去年第四季度苹果服务业务营收保持19%的增速增长，营收达109 亿美元，2018年全年营收372亿美金，接近iPad两倍。

　　尽管无法和iPhone这一重要产品线相比，但已然碾压其他硬件产品线。著名投行摩根士丹利曾预计，苹果服务业务的营收在2023年将超过1000亿美元，达到1010亿美元。

　　一面是市场萎缩下的销量瓶颈，一面是日趋飙升的服务业务收入，无论是出于未来还是利益角度，苹果的重心都已发生明显变化，对软件服务投入进一步加大。

　　在内部，苹果在软件及服务人才的招聘接近1400个岗位，首次超过硬件部门；在对外，苹果发布一系列新的服务，其中包含自动续订订阅的 App，以优惠价格帮助将已经取消订阅服务的用户重新参与订阅，或者是以优惠价促进订阅的升级率。这是苹果继公布预定和推介促销定价后，为App营销设定的一项新功能。

　　苹果不久前的“由硬转软”的春季产品发布会，无疑为转型猜想带来更实锤的证明，没有一项硬件产品的发布，唯有Apple News+（新闻订阅服务）、Apple Card（信用卡服务）、Apple TV+（流媒体服务）、Apple Arcade（游戏服务）四项内容服务。

　　Apple Arcade的出现，一定程度上改变了现有的iOS游戏分发方式。独立游戏将会成为Apple Arcade的受益者。它们不像财大气粗的大型游戏公司，可以在发行上投入大量的资金。通过Apple Arcade的订阅机制，独立游戏开发者可以用更低的成本触达玩家。

（编辑：威海站长网）

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